PULA - Jewelreaction! Yrityskuvan muotoutuminen

Abstract

Opinnäytetyö käsittelee henkilöiden Kirsi Manninen, Susanna Yläranta ja Fanni Ala-Uotila tulevaa korualan yritystä PULA. Työ antaa alustavan katsauksen siitä, mitä kyseinen yritys tulee tarjoamaan. Se kertoo tulevan yrityksen lähtökohdista, taustasta sekä tulevaisuuden visiosta. Tarkoituksena on tuottaa iloa, koruja ja toimintaa (”jewelreaction”) vastuuntuntoisesti sekä kehittää korukulttuuria edelleen.

Työssä on tutkittu tulevaa organisaatiota, siinä toimivia henkilöitä ja yrityskulttuurin merkitystä sekä pohdittu kuinka kohdata ankara todellisuus. Työn avulla pyritään luomaan yritykselle oma markkinatila soveltaen sinisen meren strategiaa, ja siinä on tutkittu kuluttajan brändivalintaa.

Työssä pohditaan PULA-konseptia, sen tuotteita ja palveluita, strategiaprofiileja ja ansaintamahdollisuuksia sekä esitellään yrityksen ydinarvot. Työ antaa lähtökohdat kahdelle muulle opinnäytetyölle, jotka tulevat käsittelemään PULAn graafista ilmettä ja viestintää sekä markkinointisuunnitelmaa, jotka myös edesauttavat kyseisen yrityksen perustamista parhaalla mahdollisella tavalla.

This thesis deals with the future jewelry company PULA. There are three people starting the business: Kirsi Manninen, Susanna Yläranta and Fanni Ala-Uotila. The study gives a preliminary overview of what the company will offer. It tells about the company’s starting point, background and vision for the future. The purpose is to bring joy, jewelry combined with action (”jewelreaction”) and to develop a culture of jewelry with resbonsibility.

The work studies the future organization, people in it and the importance of corporate culture, and discusses how to face the harsh truth. Work is designed to help the company to find its’ own market space, and has studied consumer brand choice.

The thesis also examines the concept of PULA, its products and services, the strategy profiles and revenue opportunities, and presents the company’s core values . The work provides the basis for other two thesises in future: PULA graphic design and communication and marketing plan. With these works we will contribute to the establishment of the company in the best possible way.