Brändäys paikkamarkkinoinnissa : Alueellisesta brändäyksestä apua kaupunkien markkinointiin?

Abstract

Perinteisen yritysbrändäämisen rinnalle on nousemassa yhä vahvemmin alueellinen brändäys. Globalisoitumisen myötä yhä useammat alueet kilpailevat keskenään samoista resursseista, ja kilpailu kiihtyy koko ajan.

Alueellisella brändäämisellä tarkoitetaan alueiden tai paikkojen, kuten kuntien, kaupunkien, seutukuntien tai maiden brändien luomista. Aluebrändien luomisen lähtökohtana ovat samat tavat ja tavoitteet kuin perinteisessä brändäyksessäkin: alueen tunnetuksi tekemisen ja imagonluomisen kautta alueen taloudellinen kehittäminen houkuttelemalla alueelle uusia asukkaita, turisteja ja muita sidosryhmiä.

Alueellisesta brändäyksestä on imagonluonnin ja -kehityksen lisäksi kehittynyt tärkeä työkalu kuntien ja kaupunkien sisäisten toimintojen kehitykseen. Brändimielikuvaa analysoimalla saadaan arvokasta tietoa alueen tilanteesta.

Työn teoriaosuudessa käymme läpi brändinrakentamisen yleisiä periaatteita: mitä brändäys on, miten brändi rakennetaan ja ylläpidetään toimiva brändi sekä mitkä ovat brändinrakentamisen tärkeimmät työkalut. Vertaamme yritysmaailman brändinrakentamista alueelliseen brändäykseen ja käymme läpi niiden yhteneväisyyksiä ja eroja.

Loppupuolella pohdimme alueellisen brändäyksen mahdollisuuksia. Paikat ja alueet tarvitsevat uusia tapoja tunnettuuden kasvattamiseksi. Voisiko kaupunginosabrändäys vastata tarpeeseen?

Place branding has been growing in recent years. Due to globalisation more locations are competing for the same resources, and the competition gets fiercer every day.

Place branding is branding which focuses in branding different places and locations such as towns, cities, regions and countries. Creating brands for destinations is based on the same basic principles as traditional branding: increasing well-being of the community through economic development by getting known in the market attracting more visitors, residents and stakeholders.

Place branding has developed itself an important strategic tool in internal development of the community. Thorough analysing of the brand image provides valuable information of the place itself.

In the theory section of the thesis we cover the basic principles of branding in general: what is branding, how to build and sustain a successful brand and what are the most important tools when creating a brand. We compare these techniques known from business world with place branding and look at the similarities and differences between the two.

Towards the end we look at the different aspects of place branding. Places and destinations need new ways to sell themselves. Could focusing on branding and creating new images for neighbourhoods and districts be the answer to stand out in the crowd?