Naisjohtajat Talouselämä-lehdessä 2013

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena on tutkia miten naisjohtajista on uutisoitu Talouselämä-lehdessä vuonna 2013. Työssä haluttiin selvittää, kuinka paljon naisjohtajat saivat lehdessä näkyvyyttä ja millaista julkisuutta he saivat. Lisäksi haluttiin selvittää millaisia haasteita, urakehityksiä ja näkemyksiä artikkeleissa esiintyneet naisjohtajat olivat kokeneet.

Työ toteutettiin kirjoituspöytätutkimuksena ja se on laadullinen tutkimus. Työllä ei ole toimeksiantajaa, vaan aihe valikoitui työn tekijän omien kiinnostusten pohjalta. Teoriaosuudessa käydään läpi johtajuutta sekä naisjohtajuutta alan kirjallisuuden ja internet-lähteiden avulla. Tutkimusosuudessa tutkitaan naisjohtajista uutisointia Talouselämä-lehdessä vuonna 2013.

Tutkimusaineistoksi valittiin Talouselämä-lehti, koska se on Pohjoismaiden suurin talousviikkolehti. Aineisto analysoitiin sisällön analyysillä ja tulosten raportoinnissa käytettiin laadullisen menetelmän lisäksi määrällistä menetelmää.

Vaikka nykyään puhutaan tasa-arvosta työelämässä ja siihen kannustetaan, tasa-arvo ei kuitenkaan vielä työelämässä täysin toteudu. Naisia on edelleen johtavissa asemissa miehiä vähemmän ja naisjohtajat saivat tutkimustulosten mukaan vain vähän palstatilaa. Tutkimukseen mukaan valikoituneet artikkelit käsittelivät lähinnä uran vaihtoa ja niissä naisjohtajat pääsääntöisesti kertoivat uudesta työstään sekä itsestään ja taustoistaan. Naisjohtajista oli uutisoitu positiiviseen sävyyn, mutta naisjohtajuuteen liittyvistä ilmiöistä kuten esimerkiksi lasikatosta ei ollut juurikaan kirjoitettu. Tuloksista voidaan päätellä, että naisjohtajat arvostavat perheen tukea ja he ovat korkeasti koulutettuja. He myös korostivat tavassaan johtaa enemmän feminiinisiä arvoja kuten tiimityöskentelyä, avoimuutta ja vastuun jakamista. Tulosten perusteella voidaan tulkita, että sukupuoli ohjaa edelleen vahvasti johtamiskäyttäytymistä.

The purpose of this thesis was to research the news coverage of female leaders in Talouselämä- magazine in 2013. The aim was to find out how much and what kind of publicity female leaders received. A further aim was to find out the challenges, career development and visions that the female leaders have experienced.

This thesis was done as a desk study and it is a qualitative research. The topic was selected on the basis of the author´s own interests without a commissioner. The theoretical part of the thesis focuses on leadership and female leadership. The theory is based on literature and internet publications related to the subject. In the empirical section of the thesis was researched the coverage of women leaders in Talouselämä- magazine in 2013.

Talouselämä is the Nordic countries´largest financial weekly magazine and therefore it was selected as a research material. The data was analyzed by using a content analysis method. A quantitative method was used in addition to a qualitative method when reporting the results.

Althought nowadays there is a great deal of public discussion about equality in working life, there is still work to do to meet that goal properly. Women are still underrepresented in senior positions. According to the results of the research, female leaders received just a little column space. Articles included in this study concerned primarily with a change of career. In these articles female leaders mainly told about their new jobs as well as about themselves and their backgrounds. A positive tone was seen in articles about female leaders. There were only a few articles which mentioned the typical phenomena related to female leadership such as a glass ceiling. The results show that female leaders appreciate family support and they are highly educated. Furthermore, they underline feminine values in their management style such as teamwork, transparency and shared responsibility. Based on the results it may be concluded that gender strongly influences leadership behavior.