Kuinka onnistua yrityksen TikTok-markkinoinnissa? : brändimielikuvien synty sovelluksessa ja 10 vinkkiä markkinoinnissa onnistumiseen TikTok-sovelluksessa

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on kartoittaa, kuinka yritykset voivat hyödyntää TikTok-sovellusta markkinoinnissaan ja kuinka onnistua siinä. Opinnäytetyö syventyy myös brändimielikuvien syntyyn sovelluksessa.

Työn teoriaosuudessa käydään läpi suomalainen kirjallisuus aiheesta, sovellus itsessään, sovelluksen synty sekä sovelluksen vaikutus muihin sosiaalisen median sovelluksiin. Työssä perehdytään sosiaalisen median markkinointiin liittyviin käsitteisiin. Keskeisessä osassa työtä ovat käsitteet brändi, brändimielikuvien synty, algoritmit sekä trendit. Työssä sukelletaan myös sosiaalisen median markkinointiin isompana käsitteenä. Viimeisempänä työhön on koottu kymmenen keskeisintä vinkkiä yrityksille TikTok-markkinoinnissa onnistumiseen.

Työn tutkimusosuus on toteutettu syventymällä ja tarkastelemalla brändimielikuvien syntyä sovelluksessa. Tutkimusaineistoon on kerätty kolme hyvin erilaisen brändin tiliä. Työhön valittiin kirjoittajan näkökulmasta brändejä, jotka ovat onnistuneet Tik-Tok-markkinoinnissa. Työssä tarkastellaan tilien suosiota, sekä perehdytään niiden luomaan sisältöön. Tutkimusosuuden keskeinen pointti on tarkastella näitä tilejä, jotta nähdään, mikä sovelluksessa toimii markkinoinnin näkökulmasta. Tileistä ammennetaan lisää tietoa työhön liittyen.

Keskeisenä löydöksenä nousi esiin, että sovelluksessa menestyy parhaiten autenttisella sisällöllä. Työn alkaessa päätavoite oli koota helposti luettava sekä tiivis ohjeistuspaketti TikTok markkinoinnin avuksi. Mielestäni tässä tavoitteessa onnistuttiin. Tämän lisäksi opinnäytetyön teoriaosuus opetti itsellenikin paljon lisää tietoa sosiaalisen median markkinoinnista sekä monista muista tärkeistä käsitteistä kuten brändikäsitteestä. Toiveena on, että työn lukenut henkilö oikeasti hyötyisi ohjeistuspaketista.

The purpose of this thesis is to examine how businesses can leverage the TikTok application in their marketing strategy and how to succeed in doing so. The thesis also discusses the creation of brand images in the application. This study includes a theory and a research part.

In the theory part of the work, Finnish literature on the topic, the application itself, the origins of the application, and the impact of the application on other social media applications are reviewed. The work explores concepts related to social media marketing. The concepts of brand, the emergence of brand images, algorithms and trends are the central to the work. The work also dives into social media marketing as a broader concept. Lastly, study have compiled ten key tips for companies to succeed in TikTok marketing.

The research part of the work has been carried out by reflecting and examining the creation of brand images in the application. Three accounts of very different brands have been chosen for the study. These brands have succeeded in marketing on TikTok. The study looks at the popularity of the accounts and the content they create. The aim is to investigate these accounts to see what works in the app from a marketing perspective. The accounts provide more information related to the work.

A key finding was that the app succeed with authentic content. The main goal was to put together an easy-to-read concise package to help with TikTok marketing. I believe that this objective has been achieved. In addition to this, the theory part of the thesis taught me a lot about social media marketing and many other important concepts. The hope is that the person who has read the work would actually use guidance package as a helping guide.