Virtuaalitodellisuuden hyödyntäminen videopelien kansainvälisessä markkinoinnissa

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia ja selvittää, miten virtuaalitodellisuutta voitaisiin hyödyntää videopelialan kansainvälisessä markkinoinnissa. Tämä oli myös opinnäytetyön päätutkimuskysymys. Tavoitteena oli tämän lisäksi hahmottaa alatutkimuskysymyksinä, miten virtuaalitodellisuudella voitaisiin edistää videopelimarkkinointia ja mitä mahdollisuuksia suomalaiset peliyhtiöt näkisivät virtuaalitodellisuuden tuovan peliensä markkinointiin.

Tutkimus toteutettiin teoriaosuuden ja suomalaisille videopeliyhtiöille kohdennetun kyselytutkimuksen kautta. Teoriaosuudessa perehdyttiin virtuaalitodellisuuteen, sen muotoihin, videopelialan markkinointiin ja muihin markkinoinnin muotoihin, jotka siihen liittyvät. Tietoa tuli sen verran kattavasti, että opinnäytetyön tutkimuskysymyksiä ajatellen teoriaosuudessa onnistuttiin erittäin hyvin luomaan pohjatietoa kyselytutkimuksen tueksi.

Kyselytutkimuksessa selvisi, kuinka virtuaalitodellisuuteen teknologiana suhtaudutaan pelialalla varovaisen skeptisesti ja kuinka sen tuomia mahdollisuuksia pelien markkinointiin pidetään tällä hetkellä varsin rajallisina. Tulevaisuuden kannalta virtuaalitodellisuudessa piilevä potentiaali kuitenkin tunnistetaan ja ovi sille myös markkinoinnin kannalta on jossain määrin jätetty avoimeksi.

The purpose of this thesis was to investigate and find out how virtual reality could be utilized for international marketing in the video game industry. This was also the main research question of the thesis. In addition, the goal was to outline as sub-research questions how virtual reality could promote video game marketing and what opportunities Finnish game companies would see virtual reality bringing to the marketing of their games.

The study was implemented through a theoretical part and a survey aimed at Finnish video game companies. The theory part was compiled by familiarizing with virtual reality, its forms, marketing in the video game industry and other forms of marketing that are related to it. The information was so comprehensive that, considering the research questions of the thesis, the theory part succeeded very well in creating the basis of information to support the survey.

The survey found how virtual reality as a technology is approached with cautious scepticism in the game industry and how the opportunities it brings to the marketing of games are currently considered quite limited. From the point of view of the future, however, the potential hidden in virtual reality is recognized and the door for it, also in terms of marketing, has been left open to some extent.