Näyttämötaiteen kentän yritysyhteistyön kehittäminen : sen menneisyys, nykyisyys ja tulevaisuuden mahdollisuudet

Abstract

Sponsorointi eli yritysyhteistyö on ollut paljon esillä kulttuurialalla viime aikoina. Puhe ei ainakaan näyttämötaiteen alalla ole vielä muuttunut toiminnaksi, yritysyhteistyön merkitys on edelleen hyvin pieni. Samaan aikaan urheiluseurat kahmivat sponsorieurot ja repivät kaulaa kulttuurialan toimijoihin.

Opinnäytetyöni tutkii yritysyhteistyön tilaa näyttämötaiteen kentällä erityisesti Satakunnassa ja Pirkanmaalla ja sitä, millä tavalla yritysyhteistyötä voisi kehittää. Tilaaja on porilainen nykytanssiryhmä Pori Dance Company. Toteutin työni tapaustutkimuksena ja käytin tiedonhankintamenetelminä paikallisten näyttämötaiteen toimijoiden haastatteluja, Suomen Teatterit ry:n pääkaupunkiseudun ulkopuolisille jäsenille suunnattua kyselyä, saman yhdistyksen pääkaupunkiseudun jäsenten nettisivujen avulla tehtyä dokumenttianalyysia ja jalkapalloseura Tampere Unitedista tehtyä benchmarkingia.

Työni tuloksista käy ilmi, että suurimmalla osalla näyttämötaiteen toimijoista ei ole yritysyhteistyötä, ja niille kenellä on, sen merkitys on hyvin pieni organisaation toiminnalle. Motivaatiota ja joissakin tapauksissa jopa suunnitelmia sen aloittamiseksi ja tehostamiseksi löytyy, mutta käytännön toteutus on monella hämärän peitossa. Benchmarkingin avulla löysin Tampere Unitedin yritysyhteistyöhankinnasta monia prosesseja ja käytäntöjä mitkä ovat sovellettavissa myös näyttämötaiteen alalla.

Tietopohjaa ja tutkimusaineistoa yhdistelemällä kokosin joukon kehitysehdotuksia, joiden avulla näyttämötaiteen alan toimijat voivat aloittaa, tehostaa ja ylläpitää yritysyhteistyötä. Uskon että opinnäytetyöni tulokset ovat sovellettavissa monenkokoisille ja monenlaisille kulttuurialan toimijoille.