Ammattikorkeakoulujen Instagram-markkinointi

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli Suomen ammattikorkeakoulujen Instagram-markkinointi. Tavoitteena oli selvittää, miten Instagramia käytetään markkinointiin sekä miten se sopii alustana ammattikorkeakouluille. Opinnäytetyön tarkoituksena oli saada kilpailija-analyysia Lapin ammattikorkeakoululle, joka oli opinnäytetyön toimeksiantaja. Alustaksi työhön valikoitui Instagram valmiina olevan käyttökokemuksen perusteella.

Opinnäytetyön teoriaosuudessa käsiteltiin nykypäivän viestintää, sosiaalista mediaa yleisesti sekä Instagramia. Tutkimuksessa käytettiin laadullista tutkimusmenetelmää, ja tutkimus toteutettiin käymällä läpi ammattikorkeakoulujen Instagram-postauksia aikavälillä 1.1.–31.7.2022 ja analysoimalla tulokset.

Tutkimuksen tuloksista käy ilmi, kuinka eri tavalla ammattikorkeakoulut Instagramia käyttävät markkinoinnissa. Osa kouluista aloittaa yhteishakujen markkinoinnin jo hyvissä ajoin ennen haun alkamista, osa ei markkinoi ollenkaan. Myös julkaisutahdissa on paljonkin eroja koulujen välillä.

The topic of this thesis was Instagram-marketing by Universities of Applied Sciences. The goal was to find out how Instagram was being used in marketing and how it fits as a platform for Universities of Applied Sciences. The purpose of this thesis was to get a competitor analysis for Lapland University of Applied Sciences that was also the commissioner of this thesis. Instagram was chosen as a platform because of earlier user experience.

The theoretical part of this thesis addressed the prevailing communication, social media in general and Instagram. A survey was conducted by using qualitive research method and was carried out by going through Instagram posts made by Universities of Applied Sciences during the time span of 1.1.-31.7.2022 and by analyzing the results.

It can be seen from the results how differently Universities of Applied Sciences use Instagram for marketing. Some Universities begin marketing well in advance of the application period, some do not advertise at all. There were also plenty of differences in how often they posted.