Markkinointiviestintäsuunnitelma Weekend Festivalille
Kettunen, Ria (2022)
2022
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2022112323764
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2022112323764
Tiivistelmä
Tämä opinnäytetyö toteutettiin toimeksiantona All Things Live Finlandille. Opinnäytetyö on toiminnallinen opinnäytetyö, ja sen aiheena oli luoda markkinointiviestintäsuunnitelma yrityksen suurimmalle tapahtumalle Weekend Festivalille. Suunnitelman päätavoitteena on saada festivaalin kohderyhmän keski-ikä nousemaan. Weekend Festivalin markkinointi on keskittynyt lippujen myyntiin ja painottunut festivaalikauteen. Suunnitelman avulla markkinointiviestintä on ympärivuotista, ja se pysyy säännöllisenä ja aktiivisena säilyttäen punaisen langan. Suunnitelman markkinointiviestinnän sisältö on kohderyhmälle suunnattua, viihdyttävää ja vuorovaikutuksellista. Markkinointiviestintäsuunnitelma on tehty vuoden 2022 syyskuusta vuoden 2023 elokuuhun saakka.
Opinnäytetyön alussa käydään läpi toimeksiantajan vahvuuksia, heikkouksia, mahdollisuuksia sekä uhkia SWOT-analyysin avulla. Tämän jälkeen esitellään Weekend Festivalin kohderyhmää, sekä analysoidaan sen kilpailijoita. Opinnäytetyön tietoperustassa käsitellään markkinointiviestintää, sen keinoja ja suunnittelua.
Markkinointiviestinnän teorian, toimeksiantajan toiveiden ja harjoittelusta saatujen havaintojen pohjalta syntyi Weekend Festivalille sosiaalisen median markkinointiviestintäsuunnitelma. Suunnitelmassa esitetään kuukausitasolla Weekend Festivalin markkinointiviestinnän tärkeimmät tapahtumat, kanavat, tavoitteet, mittarit ja budjetti. Markkinointibudjetti oli toimeksiantajan kanssa yhdessä luotu, realistinen budjetti.
Opinnäytetyön suunnittelu alkoi vuoden 2022 maaliskuussa, ja kirjoittaminen huhtikuussa. Opinnäytetyö valmistui saman vuoden marraskuussa.
Opinnäytetyön alussa käydään läpi toimeksiantajan vahvuuksia, heikkouksia, mahdollisuuksia sekä uhkia SWOT-analyysin avulla. Tämän jälkeen esitellään Weekend Festivalin kohderyhmää, sekä analysoidaan sen kilpailijoita. Opinnäytetyön tietoperustassa käsitellään markkinointiviestintää, sen keinoja ja suunnittelua.
Markkinointiviestinnän teorian, toimeksiantajan toiveiden ja harjoittelusta saatujen havaintojen pohjalta syntyi Weekend Festivalille sosiaalisen median markkinointiviestintäsuunnitelma. Suunnitelmassa esitetään kuukausitasolla Weekend Festivalin markkinointiviestinnän tärkeimmät tapahtumat, kanavat, tavoitteet, mittarit ja budjetti. Markkinointibudjetti oli toimeksiantajan kanssa yhdessä luotu, realistinen budjetti.
Opinnäytetyön suunnittelu alkoi vuoden 2022 maaliskuussa, ja kirjoittaminen huhtikuussa. Opinnäytetyö valmistui saman vuoden marraskuussa.