Miltä Sellosali kuulostaa? : äänibrändin hyödyllisyyden selvittäminen kulttuuritalolle

Abstract

Tämä opinnäytetyö on tapaustutkimus siitä, miten kulttuuritalo voisi hyötyä äänibrändistä. Tavoitteena on kehittää Sellosalin markkinointia tutkimalla, miten se voisi hyötyä omasta äänibrändistä, sekä selvittää, millaisena Sellosalin brändi koetaan tällä hetkellä ja vaikuttavatko äänet tapahtumakävijöihin. Tarkoituksena ei ole luoda äänibrändiä Sellosalille, vaan tarkastella sen hyötyjä kulttuuritalon näkökulmasta. Kuitenkin tämän opinnäytetyön tuloksien ja kehitysehdotuksien pohjalta Sellosali voi lähteä toteuttamaan äänibrändiä.

Tietopohja koostuu äänibrändin ja kulttuuritalon tapahtumien markkinoinnin keskeisimmistä käsitteistä. Aiheita, joita avaan opinnäytetyön tietopohjassa, ovat äänillä vaikuttaminen, äänten ja musiikin käyttö markkinoinnissa, brändi ja mielikuvat, brändin kehittäminen, mitä äänibrändäys on, kulttuuritalo ja sen kävijät sekä mitä kulttuuritapahtumat ovat ja mitä niiden markkinointi on.

Tutkimusmenetelminä opinnäytetyössä on käytetty haastattelua sekä kyselyä. Haastatteluilla selvitettiin, mitä asioita Sellosalin ja muiden kulttuuritalojen kannattaisi ottaa huomioon suunnitellessaan äänibrändin tekemistä. Haastattelut toteutettiin puolistrukturoidusti ja opinnäytetyöhön haastateltiin kolmea markkinointitehtävissä toimivaa ammattilaista, joilla on kokemusta äänten käytöstä markkinoinnissa. Kyselyllä selvitettiin, millaisia mielikuvia Sellosalista välittyy yleisölle. Kysely toteutettiin Sellosalin kävijöille anonyymisti.

Tuloksista käy ilmi, että äänillä vaikutetaan tunteisiin ja vahvistetaan mielikuvia. Äänibrändi on verrattavissa visuaaliseen brändiin ja sen toteuttaminen vaatisi äänen käytön ymmärtämistä ja osaamista. Sellosalin kävijöille oli muodostunut tunnelmaltaan pääosin hyviä mielikuvia. Äänibrändin avulla Sellosali voisi vahvistaa ja kehittää nykyistä brändiään. Äänten avulla Sellosali voisi lähteä rakentamaan vahvempaa kuvaa itsestään paikkana joka, tekee hyviä tapahtumia, jolloin ihmiset tulisivat ennemmin sen takia paikalle. Kokonaisuudessaan tämän opinnäytetyön tulokset toimivat hyvänä pohjana Sellosalin markkinoinnin kehittämiselle sekä lähtökohtana äänibrändin luomiselle myös muille kulttuuritalolle.

This thesis is a case study on how a cultural venue could benefit from a sound brand. The aim of this study was to develop Sello Hall’s marketing by researching how it could benefit from its own sound brand and find out how Sello Hall’s brand is currently perceived and do the sounds affect the event visitors. The purpose of this thesis is not to create a sound brand for Sello Hall, but instead to investigate its benefits from the point of view of the cultural venue. Based on the results and development proposals of this thesis, Sello Hall can begin to create its own sound brand.

The theoretical framework of this study consists of concepts such as the sound brand and marketing of cultural venue’s events. The topics I introduced in the theoretical framework are influencing with sounds, how sound and music have been used in marketing, brand and images, brand development, what is sound brand, cultural venue, and its visitors, what cultural events are and how to market those events.

The methods that are used in this thesis consist of interviews and surveys. The interviews were used to find out what issues the Sello Hall and other cultural venues should take into consideration when planning to create a sound brand. The interviews were semi-structured and for the thesis three experienced marketing professionals in using voices in marketing were interviewed. The survey aimed to find out what kinds of images of Sello Hall are conveyed to the audience. The survey was carried out anonymously for the visitors of Sello Hall.

The results indicated that sounds can influence emotions and are used to strengthen brand images. A sound brand is comparable to a visual brand, and its implementation would require knowledge of sound and the ability to use sounds. The visitors of Sello Hall had mostly good impressions of the brand images. With a sound brand, the Sello Hall could strengthen and develop its current brand image. The Sello Hall could start building a stronger image of itself as a place that provides good events, in which case people would rather come there because of that. The results of this thesis serve as a good basis for the development of Sello Hall’s marketing and as a starting point for creating a sound brand for other cultural venues as well.