Suomen luonto ja rauhallisuus vetoaa eteläkorealaisiin opiskelijoihin: Suomen ja Pohjois-Savon kiinnostavuus matkakohteena eteläkorealaisten yliopisto-opiskelijoiden näkökulmasta

Abstract

Eteläkorealaisten matkailijoiden syyt matkustaa ovat muuttuneet koronapandemian aikana radikaalisti ja Suomen matkailutarjonnalla olisi paljon potentiaalia täyttää näitä uusia tarpeita. Suurin osa eteläkorealaisista matkailijoista on valinnut matkakohteekseen Suomessa Helsingin, joten eteläkorealaisia matkailijoita tulisi saada houkuteltua myös muille matkailualueille Suomessa. Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli kartoittaa Etelä-Korean pääkaupungissa sijaitsevan Chung-Ang yliopiston eteläkorealaisten opiskelijoiden matkustusintoa Suomeen. Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää minkälaiset aktiviteetit ja kokemukset houkuttelisivat Chung-Angin opiskelijoita Suomeen parhaiten, ja vertailla löytyykö Pohjois-Savon alueelta heitä kiinnostavia aktiviteetteja. Opinnäytetyötä varten selvitettiin, miten hyvin Chung-Angin opiskelijat tuntevat Suomen ja Pohjois-Savon alueen ja minkälaisia mielikuvia heillä on Suomesta.

Opinnäytetyössä aineistonkeruumenetelmänä hyödynnettiin kvantitatiivista strukturoitua kyselylomaketta. Kyselylomaketta jaettiin täytettäväksi paikan päällä Chung-Angin yliopistolla sen eteläkorealaisille opiskelijoille. Kyselyyn vastasi yhteensä 80 opiskelijaa. Kyselylomakkeessa opiskelijoilta kysyttiin muun muassa heidän mielikuvistaan Suomesta, heidän matkailumotiiveistaan ja, kuinka kovasti he tahtoisivat matkustaa Suomeen eri vuodenaikoina. Opiskelijoiden tuli myös valita annetuista vaihtoehdoista parhailta kuulostavia aktiviteetteja ja eniten kiinnostavia vetovoimatekijöitä Suomessa.

Tutkimuksen tulosten perusteella voitiin tulkita, että Chung-Ang opiskelijoiden yleistieto Suomesta on hyvä, mutta Pohjois-Savo on opiskelijoille tuntemattomampi alue. Suomi nähtiin tutkimuksessa turvallisena, mielenkiintoisena ja puhtaana maana. Suurin osa vastaajien mielikuvista Suomesta liittyi ksylitoliin, Eurooppaan ja Skandinaviaan sekä luontoon. Myös Suomen pääkaupunki Helsinki vastattiin usein. Chung-Ang yliopiston opiskelijoille luonto ja kauniit maisemat olivat suurin syy lähteä matkalle tutkimusten tulosten perusteella. Suomessa heitä kiinnosti tutkimuksen mukaan eniten kokeilla saunomista ja uimista, suomalaista ruokaa sekä talviurheilulajeja. Näiden aktiviteettien harrastamiseen löytyy hyvät puitteet Pohjois-Savosta. Revontulet ja Suomen luonto olivat kyselyn vastausten perusteella suurimmat vetovoimatekijät Suomessa Chung-ang yliopiston opiskelijoille. Kyselyyn vastanneiden keskiarvon perusteella Chung-Ang yliopiston opiskelijat olivat innokkaita matkustamaan Suomeen. Suosituin vuodenaika Suomeen matkustamiseen vastausten keskiarvon perusteella oli kesä. Tutkimusta voi hyödyntää matkailumarkkinoinnin sisällön luonnissa ja matkailupalveluiden tuotteistamisessa, mutta jatkotutkimusta voitaisiin vielä tehdä siitä, minkälaisissa kanavissa olisi tehokkainta suorittaa markkinointia.