Striimikonserttien suosio, kannattavuus ja tulevaisuus

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee koronapandemian aikana yleistyneitä striimikonsertteja ja tapahtuma-alan selviytymistä rajoitusten aikana. Opinnäytetyön tarkoitus on selvittää, millainen suosio striimikonserteilla oli pandemia-aikana, oliko niiden tekeminen kannattavaa ja onko striimikonserteille tilausta maailman normalisoituessa.

Opinnäytetyön viitekehyksessä käsitellään kolmea pääteemaa. Aluksi selvitetään, mikä on koronavirus ja sen aiheuttama pandemia. Seuraavaksi käsitellään tapahtuma-alaa Suomessa ja sitä, miten koronapandemia vaikutti siihen. Lopuksi perehdytään striimikonsertteihin, niiden historiaan, kehitykseen pandemia-aikana ja suosioon koronarajoitusten vallitessa.

Opinnäytetyön selvitysosiossa haastateltiin kymmentä striimikonsertteihin perehtynyttä ihmistä. Haastateltavaksi tuli kaksi striimikonserteissa esiintynyttä artistia, kolme striimikonsertteja järjestänyttä työntekijää ja viisi striimikonsertteja katsonutta kuluttajaa. Opinnäytetyössä käytettiin laadullista eli kvalitatiivista tutkimusotetta ja haastatteluja toteutettiin kasvotusten sekä videopuheluiden välityksellä. Haastattelut tehtiin avoimilla kysymyksillä ja ne käsittelivät henkilön suhdetta striimikonsertteihin, arviota niiden kannattavuudesta sekä näkemystä striimikonserttien tulevaisuudesta.

Kartoituksen tuloksista selvisi kolmen eri ryhmän näkemys striimikonserttien toimivuudesta, kannattavuudesta ja tulevaisuudesta. Kaikki katsojat olivat katsoneet striimikonsertteja mielellään pandemia-aikana, mutta vain osa olisi kiinnostunut katsomaan niitä enää oikeiden tapahtumien ohessa. Järjestäjät loivat alustan tehdä striimikonsertteja pandemian alkaessa ja etsivät keinoja jatkaa niiden tekemistä kannattavasti. Artistit ovat tyytyväisiä palattuaan oikean yleisön eteen, mutta näkevät hybridikonsertit positiivisena mahdollisuutena.

Selvityksen tulosten pohjalta laadittiin muutama ehdotus, millaisilla striimikonserteilla voisi olla kysyntää tulevaisuudessa.

This thesis examines streaming concerts that became common during the corona pandemic. The thesis also analyzes the condition of the event industry during the restrictions. The purpose of this thesis was to find out what kind of popularity streaming concerts had during the pandemic, whether it was profitable to do them, and if streaming concerts will have a future when the world normalizes.

The theory part of the thesis focuses on three main issues. First, the nature of the coronavirus and the pandemic are discussed. Next, the event industry in Finland and how the pandemic affected it. And finally, streaming concerts; their history, development during the pandemic and popularity during the corona restrictions.

In the practical part of the thesis, ten people familiar with streaming concerts were interviewed: two artists who had performed in streaming concerts, three employees who had organized streaming concerts and five consumers who had watched streaming concerts. The thesis were made with a qualitative research sample, and all the interviews were done face-to-face or via video call. The surveys were conducted with open-ended interview questions and they dealt with the person's relationship with streaming concerts, the profitability of streaming concerts, and the future of streaming concerts.

The results of the survey revealed the views of the three different groups on the functionality, profitability and future of streaming concerts. All viewers had been happy to watch streaming concerts during the pandemic, but only some of them would choose to watch one now instead of a real concert. The organizers created a platform for streaming concerts when the pandemic started and are looking for ways to continue streaming them profitably. The artists are happy to be back in front of the audience, but see the possibility of hybrid concerts as a positive opportunity.

Based on the results of the survey, the thesis came up with a few ideas on what kind of streaming concerts could be in demand again.