Uuden yrityksen brändääminen : case Pohjan Kamppailijat

Abstract

Opinnäytetyö liittyy yleisesti brändiin, brändäämiseen ja siihen, miten uusi yritys voi rakentaa ja ylläpitää brändiään kustannustehokkaasti. Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli vahvistaa ja kehittää olemassa olevaa brändiä toimeksiantona thainyrkkeilyseuralle Pohjan Kamppailijat. Työssä käsiteltiin brändin ja brändäyksen teoriaa, jonka jälkeen käsiteltiin helposti lähestyttävät ja kustannustehokkaat tavat lähteä rakentamaan pienyrityksen brändiä. Tavoitteena opinnäytetyössä oli tutkia, miten yrityksen tavoiteltu brändi kohtaa asiakkaan brändimielikuvan kanssa. Lisäksi toimeksiannossa seuralle rakennettiin verkkosivut. Opinnäytetyössä käytettiin kvantitatiivista ja kvalitatiivista tutkimusmenetelmää. Tutkimusaineisto kerättiin Google Forms -kyselyllä. Brändin mielikuvaa arvioivat Pohjan Kamppailijat -seuran jäsenet. Lähdemateriaali teoriaosuudelle kerättiin valmiiksi tuotetuista dokumenteista, johon kuuluivat pääasiassa e-kirjat ja verkkoartikkelit. Opinnäytetyön tuloksena syntyi lähdemateriaaleihin perustuva kirjallisuuskatsaus brändistä ja brändäämisestä sekä toimeksiantona tehty tutkimus seuran nykyisestä brändäyksestä ja siihen tehdyistä muutoksista. Osa muutoksista oli tärkeämpiä kuin toiset, ja ne muodostivat yhdessä vahvan kokonaisuuden, joka edistää seuran brändiä. Muutokset brändimielikuvaan olivat seuran jäsenien mukaan positiivisia.

The thesis is generally related to a brand, branding, and how a new company can build and maintain its brand cost-effectively. The purpose of this thesis was to develop and strengthen an existing brand for a Thai boxing club Pohjan Kamppailijat. In this thesis we covered brand and branding on a general level, after which we discussed easy to approach and cost-effective ways of branding a small business. The goal of this thesis was to study how the company’s desired brand meets the customer's idea of the brand image. In addition, during the commission a website was built for the club.

The quantitative and qualitative research methods were used in this thesis. The research material was collected through a Google Forms survey. The brand image was evaluated by the members of Pohjan Kamppailijat. The source material for the theory part was collected from pre-produced documents, which included mainly e-books and online articles.

The result of this thesis was a literature review of brand and branding based on source materials, as well as the study of the prevailing branding and changes made to the club's branding. Some of the changes were more important than others, and together they form a strong entity that enhances the club’s brand. The changes concerning the brand image according to the club’s members were positive.