Metsänomistajan aktivointi taimikon varhaishoitoon: taimikonhoitokampanja

Abstract

Opinnäytetyössäni halusin tutkia metsänomistajarakennetta, heidän tavoitteitaan ja asenteita taimikonhoitoon. Tavoitteena oli löytää keinoja, kuinka motivoida metsänomistajia taimikonhoitoon informoimalla heitä erilaisilla viestintä-materiaaleilla. Viestintämateriaalin tarkoituksena on madaltaa metsänomistajan kynnystä ottaa yhteyttä metsäasiantuntijaan taimikonhoitoon liittyvissä asioissa.

Tietoa metsänomistajarakenteesta, heidän tavoitteistansa ja asenteesta taimikonhoitoon löytyi metsänomistaja 2020-tutkimuksesta. Taimikonhoidosta on tietoa runsaasti eri lähteissä.

Toimeksiantajan toivomusten mukaan luotiin esite taimikonhoidosta ja sen tärkeydestä. Tein esitteestä sekä painetun että virtuaalisen version. Näiden lisäksi tein TikTok-videoita taimikonhoidosta. Syksyllä 2022 toteutin taimikonhoitokam-panjan, jossa esite lähetettiin valituille metsänomistajille. Osalle painetun esit-teen saaneista soitin kartoittaakseni miten he saavat tehtyä taimikonhoidon. Viestintämateriaalin tarkoituksena oli aktivoida metsänomistajat ryhtymään tai-mikonhoitotöihin.

Opinnäytetyön tuloksena olen luonut materiaalia, jota voidaan käyttää myö-hemmin muiden kampanjoiden luomiseen. Luotu materiaali on myös lisännyt Kiramon näkyvyyttä eri kanavien kautta. Viestinnän myötä uskon joidenkin met-sänomistajien saaneen tietoa taimikonhoidosta ja sen tärkeydestä helposti ym-märrettävällä tavalla. Taimikonhoitokampanjan tuloksena yksi metsänomistaja otti yhteyttä meihin ja saimme tehtyä kaksi taimikonhoito sopimusta. Metsänomistajat ovat päätöksentekotavaltaan pääsääntöisesti puntaroijia. He eivät tee päätöksiä nopeasti. Tämän vuoksi viestintä on tärkeää, jotta heillä olisi tietoa taimikonhoidosta miettiessään vaihtoehtoja ja tehdessään päätöstä. Erilaiset materiaalit ja viestinnän tulee olla helposti ymmärrettävää ja selkeää. Se että metsänomistajalla on perustietoa asioista voi osaltaan madaltaa kynnystä ottaa yhteyttä metsäasiantuntijaan. Metsänomistaja 2020 -tutkimuksessa kävi ilmi, että metsänomistajista suurin osa haluaa itse olla yhteydessä metsäasian-tuntijaa, kun he haluavat tietoa tai ovat valmiita tekemään metsänhoitotöitä.

The Objective of the theses was to study the structure of forest owners and their goals and attitudes towards seedling stand management. The aim was to find ways to motivate forest owners to manage their seedling stands by infor-mation through different communication materials. Purpose of this material is to lower forest owner’s threshold to contact forest expert in matters related to management of seedling stands.

Information regarding the forest owner structure, their goals and attitude towards seedling stand management was found in the Metsänomistaja 2020-survey. Information of seedling stand management is found in various sources.

According to the clients wishes, the brochure was created regarding importance of seedling stand management. A printed and virtual version was made of the brochure. In addition, TikTok videos on seedling stand management were made. In autumn 2022 a seedling stand management campaign was carried out, in which a brochure was sent to selected forest owners. The aim of the information material was to activate forest owners to attend to their seedling stand management needs.

As a result of the thesis, material was created that can be used to carry out other campaigns later. The material has also increased Kiramo’s visibility through various channels. Through this communication some forest owners have received information about seedling stand management and the im-portance of it, in an easily understandable format. As a result of the campaign, one landowner contacted us, and two contracts for seedling stand management were signed.

Most of the forest owners like to ponder when it comes to decision making. They do not make decisions quickly. Because of this, communication, and in-formation from forest experts to forest owners are important things so that it can ease the decision making. All types of information material should be clear and easy to understand. The fact that the forest owner has basic knowledge can partly lower the threshold for contacting a forest expert. Most forest owners want to contact a forest expert themselves when they need information or are ready to carry out seedling stand management care.