Markkinointiviestintäsuunnitelma sähkösaneerausalan yritykselle
Räsänen, Vilma (2022)
2022
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202301231526
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202301231526
Tiivistelmä
Toiminnallinen opinnäytetyö toteutettiin toimeksiantona sähkösaneerausalan yritykselle. Opinnäytetyön tavoitteena oli kehittää kohdeyrityksen markkinointiviestintää kattavan markkinointiviestintäsuunnitelman ja vuosikellon avulla. Opinnäytetyön viitekehyksessä paneudutaan markkinointiviestintään, sisältömarkkinointiin ja markkinointiviestintään sosiaalisessa mediassa sekä markkinointiviestinnän suunnitteluun SOSTAC-malliin avulla.
Markkinointiviestintäsuunnitelma toteutettiin mukaille digitaalisen markkinoinnin kehittämiseen suunniteltua kuusivaiheista SOSTAC-mallia. Markkinointiviestintäsuunnitelma toteutuksessa lähdettiin liikkeelle kohdeyrityksen markkinointiviestinnän lähtötilanteen analysoinnista. Tämän jälkeen suunnitelmaan laadittiin tavoitteet, strategia ja keinot sekä kanavat markkinointiviestinnälle. Suunnitelma pitää sisällään myös toimenpiteiden seurannan sekä analysoinnin osiot. Suunnitelmassa ei käsitellä budjetointia kohdeyrityksen toiveesta.
Toiminnallisen osuuden tuotoksena syntyi markkinointiviestintäsuunnitelma ja vuosikello kohdeyritykselle Opinnäytetyön tuotos tarjoaa kohdeyritykselle työkalun suunnitelmalliselle markkinointiviestinnän toteuttamiselle. Tuotosta voidaan hyödyntää kohdeyrityksen markkinointiviestinnän kehittämisen apuna myös jatkossa. Kehitysehdotuksena kohdeyritykselle nousi esiin TikTok-alustan käyttöönotto markkinointiviestinnän kanavana työnantajamielikuvan rakentamiseksi sekä toimimaan yhtenä yrityksen rekrytointikanavista.
Markkinointiviestintäsuunnitelma toteutettiin mukaille digitaalisen markkinoinnin kehittämiseen suunniteltua kuusivaiheista SOSTAC-mallia. Markkinointiviestintäsuunnitelma toteutuksessa lähdettiin liikkeelle kohdeyrityksen markkinointiviestinnän lähtötilanteen analysoinnista. Tämän jälkeen suunnitelmaan laadittiin tavoitteet, strategia ja keinot sekä kanavat markkinointiviestinnälle. Suunnitelma pitää sisällään myös toimenpiteiden seurannan sekä analysoinnin osiot. Suunnitelmassa ei käsitellä budjetointia kohdeyrityksen toiveesta.
Toiminnallisen osuuden tuotoksena syntyi markkinointiviestintäsuunnitelma ja vuosikello kohdeyritykselle Opinnäytetyön tuotos tarjoaa kohdeyritykselle työkalun suunnitelmalliselle markkinointiviestinnän toteuttamiselle. Tuotosta voidaan hyödyntää kohdeyrityksen markkinointiviestinnän kehittämisen apuna myös jatkossa. Kehitysehdotuksena kohdeyritykselle nousi esiin TikTok-alustan käyttöönotto markkinointiviestinnän kanavana työnantajamielikuvan rakentamiseksi sekä toimimaan yhtenä yrityksen rekrytointikanavista.