Hakukoneoptimointi osana verkkopalvelun sisältöstrategiaa

Abstract

Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, miten hakukoneoptimointia voidaan yhdistää verkkopalvelun sisältöstrategiaan ja laatia viitekehyksen perusteella opas, joka tarjoaa konkreettisia käytännön neuvoja hakukoneoptimoinnin yhdistämisestä sisältöstrategiaan. Oppaan tarkoituksena oli vastata seuraaviin kysymyksiin: Mikä on verkkopalvelun sisältöstrategia? Miten hakukoneoptimoinnin keinoilla voidaan parantaa sivuston näkyvyyttä hakukoneissa osana sivuston sisältöstrategiaa?

Työn viitekehyksessä tarkasteltiin Googlen hakukoneen toimintaa ja hakukoneoptimointia sekä sen osa-alueita, ja sisältöstrategiaa. Viitekehyksessä käsiteltiin lisäksi hakukoneoptimoinnin yhdistämistä sisältömarkkinointiin osana sisältöstrategiaa. Opinnäytetyön viitekehyksen perusteella syntyi opas, jonka sisältö laadittiin tietoperustasta johdetusta tiedosta sekä kirjoittajan omien havaintojen ja ammatillisen kokemuksen pohjalta. Tietoperustan lähteinä käytettiin markkinoinnin ammattikirjallisuutta ja luotettaviksi katsottuja verkkolähteitä. Työssä käytetyt tietolähteet olivat pääosin englanninkielisiä, ja ne käsittelivät Googlen hakukonetta, hakukoneoptimointia, sisältöstrategiaa, sisältömarkkinointia, digitaalista markkinointia ja markkinoinnin tulosten mittaamista.

Tämä opinnäytetyö tuo esiin näkökulmia hakukonenäkyvyyden parantamisesta sisällön optimoinnilla. Työn tuotoksena syntynyt opas tarjoaa markkinoinnin alan osaajille ohjeistuksia ja konkreettisia vinkkejä siitä, miten sisällön optimointia voidaan helposti liittää verkkopalvelun sisällöntuotantoon. Sisällön optimoinnin keinot auttavat verkkopalvelua näkymään hakutuloksissa korkeammalla.

Työn johtopäätöksissä todettiin, että hakukoneiden orgaanisen näkyvyyden tärkeys on korostunut viime vuosina, ja on niin myynnin kuin yrityksen tunnettuuden takia ensisijaisen tärkeää näkyä hakutuloksissa hyvillä sijoituksilla. Johtopäätöksissä todettiin myös, että hakukoneoptimoinnin keinoja ei ole vaikeaa liittää osaksi sivuston sisältöstrategiaa.