Team Heritage and Visual Branding in the NHL
Sarjanen, Santeri (2023)
Sarjanen, Santeri
2023
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202305109094
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202305109094
Tiivistelmä
Tämä opinnäytetyö käsittelee, miten joukkuehistoriaa hyödynnetään brändäyksessä ja visuaalisessa suunnittelussa National Hockey Leaguessa. Opinnäytetyö myös pyrkii selvittämään, miten retrohenkisyys voidaan toteuttaa joukkueunivormun suunnittelussa. Teoreettinen osuus osoittaa, missä ja miten joukkuehistoria ilmenee National Hockey Leaguen markkinoinnissa, ja tarjoaa selityksen sen havaittavalle yleistymiselle. Selitys pohjautuu urheilujoukkueiden ja fanien välillä tapahtuvaan vuorovaikutukseen. Opinnäytetyön analyyttinen osuus pohjautuu havaintoihin National Hockey Leaguessa käytetyistä retrohenkisistä joukkueunivormuista. Tavoitteena on selvittää, miten symbolisen arvon ja retrohenkisyyden voi toteuttaa jääkiekkounivormun suunnittelussa tunnistamalla toistuvia suunnittelumenetelmiä. Opinnäytetyöhön kuuluu myös projektiosuus, jonka tavoite on suunnitella kaksi retrohenkistä peliunivormua.