Näkökulmia maatalouden ilmastotoimiin liittyvään viestintään
Myllylä, Arto (2023)
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023051210346
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023051210346
Tiivistelmä
Maatalousyrittäjien toteuttamat ilmastoystävälliset ja kestävät viljelykäytännöt ovat ratkaisevassa asemassa siinä, miten maataloudelle asetetut kasvihuonekaasujen päästövähennystavoitteet voidaan saavuttaa. Strategioiden valintaa ohjaavat lainsäädäntö, CAP-tukijärjestelmän ehdot ja yrittäjien asenteet esitettyjä ilmastotoimia kohtaan. Onnistunut tutkimustiedon siirtäminen käytännön toimien tasolle edistää maataloudelle asetettujen ilmastotavoitteiden saavuttamista.
Opinnäytetyöllä haettiin vastauksia seuraaviin kysymyksiin: millaisessa muodossa ja millä kanavilla ilmasto- ja ympäristötoimista tulisi viestiä, millä edellytyksillä voidaan luoda vuorovaikutukseen perustuva viestintäympäristö tiedon jakamiseen ja miten toimien vaikutukseen sekä toteuttamiseen liittyvä tieto olisi helpommin maatalousyrittäjien saatavissa. Opinnäytetyö on tehty Canemure-hankkeelle, jonka tavoitteina on viestiä maa- ja metsätalouden vähäpäästöisistä maaperän hoitomenetelmistä ja edistää siirtymistä niihin erityisesti turvemailla.
Tietoja opinnäytetyöhön kerättiin kohdennetulla Webropol-kyselyllä. Kyselyt lähetettiin turvepeltojen hiilensidontaan ja kosteikkoviljelyyn keskittyvään pellonpiennarpäivään ilmoittautuneille henkilöille. Lisäksi käytettiin kohdennettua osoiteaineistoa. Esiin nousseiden teemojen perusteella tehtiin strukturoidut haastattelut kahdelle maatalouden ilmasto- ja ympäristötoimista työssään viestivälle asiantuntijalle. Työhön sisältyy taustatietoa maatalouteen kohdistuvasta ilmastoviestinnästä ja kyselytutkimuksesta nousseista teemoista, kuten oikeudenmukaisuudesta, hyötyjen ja kustannusten avaamisesta ja aiheeseen liittyvän tiedon sirpaleisuudesta.
Tutkimuksessa on havaittu, että viesti saadaan parhaiten perille vuorovaikutteisella viestinnällä ja käyttämällä monipuolisesti eri viestintäkanavia. Aikaisempiin tutkimustuloksiin verrattuna viestintä on kehittynyt hyvään suuntaan. Onnistunut maatalouden ilmasto- ja ympäristötoimiin liittyvä viestintä lisää myös oikeudenmukaisuuden kokemusta toimien toteuttamisessa.
Opinnäytetyöllä haettiin vastauksia seuraaviin kysymyksiin: millaisessa muodossa ja millä kanavilla ilmasto- ja ympäristötoimista tulisi viestiä, millä edellytyksillä voidaan luoda vuorovaikutukseen perustuva viestintäympäristö tiedon jakamiseen ja miten toimien vaikutukseen sekä toteuttamiseen liittyvä tieto olisi helpommin maatalousyrittäjien saatavissa. Opinnäytetyö on tehty Canemure-hankkeelle, jonka tavoitteina on viestiä maa- ja metsätalouden vähäpäästöisistä maaperän hoitomenetelmistä ja edistää siirtymistä niihin erityisesti turvemailla.
Tietoja opinnäytetyöhön kerättiin kohdennetulla Webropol-kyselyllä. Kyselyt lähetettiin turvepeltojen hiilensidontaan ja kosteikkoviljelyyn keskittyvään pellonpiennarpäivään ilmoittautuneille henkilöille. Lisäksi käytettiin kohdennettua osoiteaineistoa. Esiin nousseiden teemojen perusteella tehtiin strukturoidut haastattelut kahdelle maatalouden ilmasto- ja ympäristötoimista työssään viestivälle asiantuntijalle. Työhön sisältyy taustatietoa maatalouteen kohdistuvasta ilmastoviestinnästä ja kyselytutkimuksesta nousseista teemoista, kuten oikeudenmukaisuudesta, hyötyjen ja kustannusten avaamisesta ja aiheeseen liittyvän tiedon sirpaleisuudesta.
Tutkimuksessa on havaittu, että viesti saadaan parhaiten perille vuorovaikutteisella viestinnällä ja käyttämällä monipuolisesti eri viestintäkanavia. Aikaisempiin tutkimustuloksiin verrattuna viestintä on kehittynyt hyvään suuntaan. Onnistunut maatalouden ilmasto- ja ympäristötoimiin liittyvä viestintä lisää myös oikeudenmukaisuuden kokemusta toimien toteuttamisessa.