Lukijatutkimus Ulkopolitiikka-lehdelle – lehtiuudistuksen lähtökohtana yleisö
Mustonen, Vilma (2023)
2023
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023051611001
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023051611001
Tiivistelmä
Opinnäytetyöni on tutkimuksellinen opinnäytetyö, jonka puitteissa toteutettiin lukijatutkimus Ulkopolitiikka-lehdelle. Lehteen on suunnitteilla lehtiuudistus, jonka tarkoituksena on kirkastaa ja terävöittää julkaisukonseptia. Aiemmasta lukijatutkimuksesta on kymmenen vuotta aikaa ja uusi toteutettiin ajankohtaisen lehtikonseptiuudistuksen tueksi. Opinnäytetyöni päätutkimuskysymykset olivat: Miten Ulkopolitiikka-lehteä luetaan ja miten julkaisu vastaa lukijoiden odotuksia? Kuinka tavoittaa uusia lukijoita nuoremmista kohderyhmistä?
Tutkimusmetodina toimi survey- eli kyselytutkimus. Kysely tuotti sekä kvalitatiivista että kvantitatiivista aineistoa. Tutkimus toteutettiin sähköisenä kyselytutkimuksena puolistrukturoidun lomakkeen avulla ja se oli avoinna 7.12.2022–31.1.2023 välisenä aikana. Tutkimuksella pyrittiin luomaan mahdollisimman laaja käsitys Ulkopolitiikan lukijakunnasta ja kartoittamaan monipuolisesti lukijoiden mielipiteitä lehden sisällöstä ja konseptista sekä mahdollisista uudistuksista.
Merkittävin teoreettinen viitekehykseni muodostuu median ja yleisön välisestä suhteesta. Käsittelen työssäni myös lukijasuhteen, lehtikonseptin sekä mallilukijan käsitteisiin liittyvää teoriaa.
Lukijatutkimuksen aineisto muodostuu 311 vastauksesta. Kyselyllä onnistuttiin siis tavoittamaan hyvin vastaajia ja sen sisältämän laajan kysymysvalikoiman avulla saatiin kattava kuva lukijoista.
Yksi keskeisimmistä johtopäätöksistä on se, että Ulkopolitiikan lukijat ovat tyytyväisiä lehteen. Ulkopolitiikan lukijat ovat sitoutuneita ja lukijasuhde on kestävä. Sisältö ja lehden laatu saivat paljon kiitosta. Printtilehti on kaikille lukijoille tärkeä.
Aikakauslehtien ja varsinkin pienempien erikoislehtien pariin hakeudutaan lehden aihepiirin takia ja siksi sosioekonomisesti tai demografialtaan hyvin erilaisetkin lukijat ajattelevat lehdestä samalla tavalla. Iän kautta tarkasteltaessa voidaan nuorempien lukijoiden keskuudessa havaita joitain mieltymyseroja mieluisimpien aihepiirien sekä sen suhteen, mitä lehdessä voitaisiin kehittää.
Tutkimusmetodina toimi survey- eli kyselytutkimus. Kysely tuotti sekä kvalitatiivista että kvantitatiivista aineistoa. Tutkimus toteutettiin sähköisenä kyselytutkimuksena puolistrukturoidun lomakkeen avulla ja se oli avoinna 7.12.2022–31.1.2023 välisenä aikana. Tutkimuksella pyrittiin luomaan mahdollisimman laaja käsitys Ulkopolitiikan lukijakunnasta ja kartoittamaan monipuolisesti lukijoiden mielipiteitä lehden sisällöstä ja konseptista sekä mahdollisista uudistuksista.
Merkittävin teoreettinen viitekehykseni muodostuu median ja yleisön välisestä suhteesta. Käsittelen työssäni myös lukijasuhteen, lehtikonseptin sekä mallilukijan käsitteisiin liittyvää teoriaa.
Lukijatutkimuksen aineisto muodostuu 311 vastauksesta. Kyselyllä onnistuttiin siis tavoittamaan hyvin vastaajia ja sen sisältämän laajan kysymysvalikoiman avulla saatiin kattava kuva lukijoista.
Yksi keskeisimmistä johtopäätöksistä on se, että Ulkopolitiikan lukijat ovat tyytyväisiä lehteen. Ulkopolitiikan lukijat ovat sitoutuneita ja lukijasuhde on kestävä. Sisältö ja lehden laatu saivat paljon kiitosta. Printtilehti on kaikille lukijoille tärkeä.
Aikakauslehtien ja varsinkin pienempien erikoislehtien pariin hakeudutaan lehden aihepiirin takia ja siksi sosioekonomisesti tai demografialtaan hyvin erilaisetkin lukijat ajattelevat lehdestä samalla tavalla. Iän kautta tarkasteltaessa voidaan nuorempien lukijoiden keskuudessa havaita joitain mieltymyseroja mieluisimpien aihepiirien sekä sen suhteen, mitä lehdessä voitaisiin kehittää.