Vierumäen vetovoimatekijät yritysryhmien luontoliikuntapalveluille
Pennanen, Pauliina; Häyrinen, Jessica (2023)
Pennanen, Pauliina
Häyrinen, Jessica
2023
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023052514003
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023052514003
Tiivistelmä
Opinnäytetyön aiheena oli Vierumäen vetovoimatekijät yritysryhmien luontoliikuntapalveluille. Työn toimeksiantajana toimi Suomen Urheiluopiston kannatusosakeyhtiö. Kannatusosakeyhtiö ylläpitää Suomen Urheiluopistoa Vierumäellä, joka toimii liikunnan valmennus- ja koulutuskeskuksena merkittävällä Salpausselän Geopark-alueella. Opinnäytetyön tehtävänä oli tunnistaa Vierumäen luontoliikuntapalvelujen vetovoimatekijöitä yritysryhmien näkökulmasta suhteessa vertaisiin yrityksiin. Työn tavoitteena oli antaa toimeksiantajalle tietoa toiminnan vahvuuksista eli vetovoimatekijöistä ja mahdollisista kehitettävissä olevista vetovoimatekijöistä.
Opinnäytetyössä tietoperustaa muodostavia keskeisimpiä teemoja ovat luonto, luontoliikunta, luontomatkailu, asiakasymmärrys ja työssä määritellyt vetovoimatekijät. Opinnäytetyö on laadultaan kehittävä ja se toteutettiin laadullisin menetelmin. Työn aineisto kerättiin ja analysoitiin Benchmarking-menetelmällä. Havainnointi toteutettiin Vierumäen ja kolmen muun yrityksen verkkosivuja, Facebook- ja Instagram-tilejä vertaillen. Benchmarkingin pohjalta saadut tulokset esitettiin yhteenvetona SWOT-analyysin avulla.
Opinnäytetyöstä saatujen tulosten pohjalta Vierumäen luontoliikuntapalveluiden vahvuuksiksi eli vetovoimatekijöiksi nousivat muun muassa hyvä saavutettavuus, monipuoliset kokous- ja majoituspalvelut, vahva keskittyminen ja läpinäkyvyys vastuullisuudessa ja vahvat arvot.
Työn keskeisenä tuloksena oli tunnistetut vetovoimatekijät. Johtopäätöksenä voidaan nähdä, että Vierumäen luontoliikuntapalveluilla on vahvat vetovoimatekijät suhteessa vertaisiin toimijoihin. Opinnäytetyön tuloksista voivat toimeksiantajan lisäksi hyötyä myös muut luontoliikuntapalveluita tarjoavat toimijat.
Opinnäytetyössä tietoperustaa muodostavia keskeisimpiä teemoja ovat luonto, luontoliikunta, luontomatkailu, asiakasymmärrys ja työssä määritellyt vetovoimatekijät. Opinnäytetyö on laadultaan kehittävä ja se toteutettiin laadullisin menetelmin. Työn aineisto kerättiin ja analysoitiin Benchmarking-menetelmällä. Havainnointi toteutettiin Vierumäen ja kolmen muun yrityksen verkkosivuja, Facebook- ja Instagram-tilejä vertaillen. Benchmarkingin pohjalta saadut tulokset esitettiin yhteenvetona SWOT-analyysin avulla.
Opinnäytetyöstä saatujen tulosten pohjalta Vierumäen luontoliikuntapalveluiden vahvuuksiksi eli vetovoimatekijöiksi nousivat muun muassa hyvä saavutettavuus, monipuoliset kokous- ja majoituspalvelut, vahva keskittyminen ja läpinäkyvyys vastuullisuudessa ja vahvat arvot.
Työn keskeisenä tuloksena oli tunnistetut vetovoimatekijät. Johtopäätöksenä voidaan nähdä, että Vierumäen luontoliikuntapalveluilla on vahvat vetovoimatekijät suhteessa vertaisiin toimijoihin. Opinnäytetyön tuloksista voivat toimeksiantajan lisäksi hyötyä myös muut luontoliikuntapalveluita tarjoavat toimijat.