L’adaptabilité de la publicité dans un secteur audiovisuel de plus en plus « à la demande ». : Dans quelle mesure les acteurs de l'audiovisuel adaptent leur offre suite aux grands bouleversements du marché de la publicité à l'ère numérique?
Aizpitarte, Angélique (2014)
Aizpitarte, Angélique
Metropolia Ammattikorkeakoulu
2014
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https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2014072313343
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Tiivistelmä
En 80 ans, la télévision a bouleversée le mode de vie des Français. Depuis quelques années maintenant, la programmation s’est adaptée au bouleversement numérique que connaît le monde. La publicité télévisée a toujours été une des premières sources de revenus des chaînes de télévision. Mais de son premier écran publicitaire diffusé en 1968 à nos jours, la publicité télévisée a connu de grands changements. Les acteurs du secteur audiovisuel doivent désormais s’adapter. La télévision est considérée comme le meilleur média permettant le « souvenir publicitaire », derrière la presse et Internet. Depuis les années 1980, Internet prend de plus en plus de place dans la vie des Français. La mobilité et l’ubiquité ont bouleversé la façon de consommer la télévision. Alors, dans cette étude, nous allons répondre à la problématique : « Dans quelle mesure les acteurs de l'audiovisuel adaptent leur offre suite aux grands bouleversements du marché de la publicité à l'ère numérique? » Pour cela, une revue de littérature sera posée. Puis, dans un second temps, une étude qualitative a été élaborée. Plusieurs professionnels travaillant pour des régies publicitaires (Groupe Canal+, Groupe M6 et Groupe France Télévisions) ont accepté de répondre à mes questions. In 80 years, television has changed French lifestyle and for some years now, programs have adapted to the global digital upheaval. TV advertising has always been a primary source of income for TV channels. From the first commercial broadcast in 1968 to today, TV advertising has undergone great changes. And it’s now time for the audiovisual sector to adapt. Television is considered as the best media for the "ad recall" behind the press and Internet. Since the 1980s, the Internet is becoming more and important in French lives. Mobility and ubiquity have changed the way we consume television.
The purpose of this study is to address the problem: “How do the audiovisual players adapt their offer after the big upheavals of the advertising market in the digital age?"
To answer this question, a literature review will be conducted. In this first part, some theories that can be applied to the subject as well as the advertising and television changes will be developed. At the end of this part, four hypotheses will be deducted from the literature review.
On the second part of the study, the results of a qualitative study will be explained. This qualitative study is composed of interviews from three professionals working for advertising agencies, including the most famous French premium pay television channel (Canal + Group), the French private television channel (Groupe M6) and the French public national television broadcaster (France Televisions France).
The purpose of this study is to address the problem: “How do the audiovisual players adapt their offer after the big upheavals of the advertising market in the digital age?"
To answer this question, a literature review will be conducted. In this first part, some theories that can be applied to the subject as well as the advertising and television changes will be developed. At the end of this part, four hypotheses will be deducted from the literature review.
On the second part of the study, the results of a qualitative study will be explained. This qualitative study is composed of interviews from three professionals working for advertising agencies, including the most famous French premium pay television channel (Canal + Group), the French private television channel (Groupe M6) and the French public national television broadcaster (France Televisions France).