Brändin tunnettuuden vahvistaminen markkinointiviestinnän avulla Case: OmaSp Stadion
Kallionpää, Julia (2023)
2023
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023052614871
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023052614871
Tiivistelmä
Tässä opinnäytetyössä tavoitteena oli selvittää brändin tunnettuuden vahvistamista markkinointiviestinnän avulla. Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi seinäjokelainen tapahtumapaikka OmaSp Stadion. Työn tarkoituksena oli tutkia toimeksiantoyrityksen tunnettuuden tilaa Etelä-Pohjanmaalla sekä mitkä markkinointiviestintäkanavat toimivat eri kohderyhmillä. Lisäksi haluttiin luoda kehitysideoita toimeksiantajan käyttöön tunnettuuden vahvistamiseksi.
Opinnäyteytyön rakenne koostuu viidestä pääosasta, joita ovat johdanto, teoreettinen tutkimus, empiirinen tutkimus, johtopäätökset ja pohdinta. Opinnäytetyölle luotu teoreettinen viitekehys rakentuu kolmesta teemasta, joita ovat yrityksen brändi, brändin tunnettuus ja markkinointiviestintä. Työn empiirinen osa on toteutettu pääosin kvantitatiivisena eli määrällisenä tutkimuksena, mutta tutkimuksessa käytettiin myös kvalitatiivista eli laadullista tutkimusmenetelmää. Sähköinen kyselylomake toimi aineistonkeruumenetelmänä. Kyselylomake keräsi yhteensä 208 vastaajaa. Tavoitteiden saavuttamiseksi kyselylomakkeessa selvitettiin tutkittavien viestintäkäyttäytymistä, OmaSp Stadionin tunnettuutta, mainonnan tehokkuutta ja mielikuvia. Lopussa kysyttiin kehitysehdotuksia OmaSp Stadionin tunnettuuden vahvistamiseksi sekä oli mahdollisuus osallistua arvontaan.
Tutkimustulokset osoittavat OmaSp Stadionin tunnettuuden olevan erinomainen Etelä-Pohjanmaalla. Markkinointiviestintäkanavista nousi selkeästi esiin sosiaalinen media kaikkien ikäryhmien kohdalla. OmaSp Stadionilla on myös positiivinen mielikuva ihmisten keskuudessa. Kehitysideoista nousi erityisesti TikTokin käyttöönotto, videosisältöjen monipuolisuus sekä mainonnan kohdentaminen oikeissa kanavissa.
Opinnäyteytyön rakenne koostuu viidestä pääosasta, joita ovat johdanto, teoreettinen tutkimus, empiirinen tutkimus, johtopäätökset ja pohdinta. Opinnäytetyölle luotu teoreettinen viitekehys rakentuu kolmesta teemasta, joita ovat yrityksen brändi, brändin tunnettuus ja markkinointiviestintä. Työn empiirinen osa on toteutettu pääosin kvantitatiivisena eli määrällisenä tutkimuksena, mutta tutkimuksessa käytettiin myös kvalitatiivista eli laadullista tutkimusmenetelmää. Sähköinen kyselylomake toimi aineistonkeruumenetelmänä. Kyselylomake keräsi yhteensä 208 vastaajaa. Tavoitteiden saavuttamiseksi kyselylomakkeessa selvitettiin tutkittavien viestintäkäyttäytymistä, OmaSp Stadionin tunnettuutta, mainonnan tehokkuutta ja mielikuvia. Lopussa kysyttiin kehitysehdotuksia OmaSp Stadionin tunnettuuden vahvistamiseksi sekä oli mahdollisuus osallistua arvontaan.
Tutkimustulokset osoittavat OmaSp Stadionin tunnettuuden olevan erinomainen Etelä-Pohjanmaalla. Markkinointiviestintäkanavista nousi selkeästi esiin sosiaalinen media kaikkien ikäryhmien kohdalla. OmaSp Stadionilla on myös positiivinen mielikuva ihmisten keskuudessa. Kehitysideoista nousi erityisesti TikTokin käyttöönotto, videosisältöjen monipuolisuus sekä mainonnan kohdentaminen oikeissa kanavissa.