Mitä aloittava yritys vaatii menestyäkseen? Case: kosmetiikkakauppa
Ikäheimonen, Katariina (2023)
2023
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023052815054
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023052815054
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tavoitteena on selvittää menestyvän liiketoiminnan vaatimuksia ja kartoittaa tietopohjaa tulevaisuuden liiketoiminnan suunnitteluun. Opinnäytetyölle ei ole ulkopuolista toimeksiantajaa, vaan se on toteutettu itsenäisenä projektina. Työn taustana on kiinnostus yrittäjyyttä ja sen vaatimuksia kohtaan. Yritystoimintaa ei ole käynnistetty opinnäytetyöprosessin aikana, mutta se on edessä mahdollisesti tulevaisuudessa.
Opinnäytetyö on muodoltaan laadullista tutkimusta. Työssä tutkitaan ja analysoidaan erilaisten strategioiden ja analyysien avulla millaiset ratkaisut ovat parhaita kosmetiikkakaupan perustamisen suhteen. Strategiset valinnat, ympäristön analysointi ja markkinoinnillisiin ratkaisuihin perehtyminen ovat työn keskeisimpiä aiheita. Tietoperusta rakentuu kirjallisten tietolähteiden, kuten markkinointi-, strategia- ja yrittäjyyskirjallisuuden ympärille.
Tutkimusongelmana tässä opinnäytetyössä on aloittavan yrityksen toimintasuunnitelman puuttuminen ja aloittavan yrittäjän tietämättömyys menestyvän liiketoiminnan vaatimuksista. Työssä pyritään selvittämään mitä yrityksen ja etenkin kosmetiikkakupan perustaminen vaatii. Tutkimuskysymyksiä tässä työssä ovat: Miten luoda menestyvän yrityksen strategia? Miten kosmetiikkakauppa voi menestyä toimintaympäristössään? sekä Millaisia asioita tulee pohtia markkinointia ja markkinointiviestintää suunniteltaessa?
Opinnäytetyö on muodoltaan laadullista tutkimusta. Työssä tutkitaan ja analysoidaan erilaisten strategioiden ja analyysien avulla millaiset ratkaisut ovat parhaita kosmetiikkakaupan perustamisen suhteen. Strategiset valinnat, ympäristön analysointi ja markkinoinnillisiin ratkaisuihin perehtyminen ovat työn keskeisimpiä aiheita. Tietoperusta rakentuu kirjallisten tietolähteiden, kuten markkinointi-, strategia- ja yrittäjyyskirjallisuuden ympärille.
Tutkimusongelmana tässä opinnäytetyössä on aloittavan yrityksen toimintasuunnitelman puuttuminen ja aloittavan yrittäjän tietämättömyys menestyvän liiketoiminnan vaatimuksista. Työssä pyritään selvittämään mitä yrityksen ja etenkin kosmetiikkakupan perustaminen vaatii. Tutkimuskysymyksiä tässä työssä ovat: Miten luoda menestyvän yrityksen strategia? Miten kosmetiikkakauppa voi menestyä toimintaympäristössään? sekä Millaisia asioita tulee pohtia markkinointia ja markkinointiviestintää suunniteltaessa?