Tiktok median työkaluna: millaiset uutisvideot herättävät mielenkiinnon Tiktokissa?
Tuisku, Saana (2023)
2023
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023060116963
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023060116963
Tiivistelmä
Opinnäytetyössäni tutkin, millaista suomalaisten uutismedioiden Tiktokiin tuottama sisältö on. Tavoitteenani oli selvittää, mistä aiheista ja millaisilla keinoilla muodostuu Tiktokissa uutisvideo, joka saa paljon näkyvyyttä. Tutkimusaineistoksi valikoituivat Iltalehden ja Ylen tuottamat sisällöt, joista valitsin molemmilta kolme paljon katseluita kerännyttä videota sekä kolme vähän katseluita kerännyttä videota. Vertailin videoita keskenään sisällönanalyysin sekä Mats Ekströmin kehittämän kolmen journalistisen moodin mallin avulla.
Tutkimuksen perusteella selvisi, että Tiktokissa menestyy uutisvideo, joka yllättää katsojan aiheellaan tai vetoaa katsojaansa tunnetasolla. Uutisvideon tulee olla selkeä ja aiheen ajankohtainen sekä laajaa kohderyhmää koskeva. Analysoimani uutisvideot olivat informatiivisia, mutta Tiktokissa toteutusmuoto on kevyt ja uutisten katsominen on viihteellistä. Lisäksi Tiktok voi tavoittaa uusia kohderyhmiä ja helpottaa mobiilijournalistista työtä, sillä videoiden tuottamiseen ei tarvita paljon resursseja.
Tutkimustulokseen on voinut vaikuttaa algoritmin toiminta sekä Tiktokissa mahdollistettu videoiden mainostaminen. Kehitysehdotukseni on, että aihetta voisi tutkia laajemmalla aineisto-otannalla, kuten tutkimalla muita suomalaisia uutismedioita tai ulkomaisia uutismedioita ja niiden tuottamia Tiktok-sisältöjä. Tutkimisen tukena toimisivat myös erilaiset analyysimenetelmät.
Tutkimuksen perusteella selvisi, että Tiktokissa menestyy uutisvideo, joka yllättää katsojan aiheellaan tai vetoaa katsojaansa tunnetasolla. Uutisvideon tulee olla selkeä ja aiheen ajankohtainen sekä laajaa kohderyhmää koskeva. Analysoimani uutisvideot olivat informatiivisia, mutta Tiktokissa toteutusmuoto on kevyt ja uutisten katsominen on viihteellistä. Lisäksi Tiktok voi tavoittaa uusia kohderyhmiä ja helpottaa mobiilijournalistista työtä, sillä videoiden tuottamiseen ei tarvita paljon resursseja.
Tutkimustulokseen on voinut vaikuttaa algoritmin toiminta sekä Tiktokissa mahdollistettu videoiden mainostaminen. Kehitysehdotukseni on, että aihetta voisi tutkia laajemmalla aineisto-otannalla, kuten tutkimalla muita suomalaisia uutismedioita tai ulkomaisia uutismedioita ja niiden tuottamia Tiktok-sisältöjä. Tutkimisen tukena toimisivat myös erilaiset analyysimenetelmät.