Kuusamon Pallo-Karhujen jääkiekon edustusjoukkueen sosiaalisen median markkinoinnin kehittäminen

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli Kuusamon Pallo-Karhujen jääkiekon edustusjoukkueen sosiaalisen median markkinoinnin kehittäminen, aiheen tarkoituksena oli nimensä mukaan pyrkiä kehittämään perinteikkään kuusamolaisen jääkiekon edustusjoukkueen sosiaalisen median markkinointia. Opinnäytetyön tavoitteena on saada selville joukkueen sosiaalisen median markkinoinnin sekä brändin nykytila ja saada aikaiseksi uskottava kokonaiskuva kehityskohteista hyödyntämällä muun muassa internet-kyselystä saatuja vastauksia.

Tietoperustana opinnäytetyössä on käytetty tietokirjoja, artikkeleita, haastattelua sekä internet-kyselyä. Opinnäytetyössä on myös tutkittu edustusjoukkueen sosiaalisen median kanavien, Facebookin ja Instagramin, sekä nettisivujen kävijätietoja. Näitä tietoja on pyritty avaamaan mahdollisimman selkeästi ja helposti ymmärrettävästi.

Opinnäytetyössä saatiin hyvin selville, mitkä ovat edustusjoukkueen sosiaalisen median markkinoinnin kehittämiskohteet, ja opinnäytetyöprosessin päätyttyä näitä kehittämiskohteita on tarkoitus miettiä yhdessä edustusjoukkueen johtoryhmän kanssa. Brändin nykytilan selvittäminen epäonnistui, mutta se tullaan selvittämään tulevaisuudessa. Opinnäytetyössä saatuja tuloksia pystyy lähes suoraan hyödyntämään myös muiden kuusamolaisten urheiluseurojen sosiaalisen median markkinoinnissa lajista riippumatta.

The topic of the thesis is the development of social media marketing for the ice hockey representative team of Pallo-Karhut Kuusamo. The aim of the thesis is to find out the team’s social media marketing and the brand’s current situation and to create a credible overall picture of the development targets by utilizing, among other things, answers received from an internet survey.

Science books and articles, interviews and an internet survey have been used as a data base in the thesis. The thesis has also examined the visitor data of the representative team’s social media channels, Facebook and Instagram, as well as the website. There have been efforts to make this information as clear and easy to understand as possible.

In the thesis it was very clear what the development targets of the representative team’s social media marketing are, and after the completion of the thesis process, these development targets are to be thought about together with the rep-resentative team’s management team. Finding out the current status of the brand failed, but it will be found out in the future. The results obtained in the thesis can be used almost directly in the social media marketing of other Kuusamo sports clubs, regardless of the sport.