Ammattina bloggaaminen

Abstract

Tässä opinnäytyössä on perehdytty erittäin ajankohtaiseen ja suosittuun ilmiöön: ammattibloggaamiseen. Opinnäytetyössäni pyrin selvittämään miten bloggaamisesta on tullut ammatti sekä millaista bloggaaminen on työnä ja ammattina. Näihin kysymyksiin hain vastauksia selvittämällä millaiset ovat bloggaajan taustat, bloggaajan ammatti-identiteetti, miten bloggaaminen on ammattimaistunut sekä mitkä ovat blogimarkkinoinnin perusperiaatteet. Opinnäytetyöni aihe muodostui oman harrastuneisuuteni ja aidon kiinnostuksen pohjalta.

Opinnäytetyöni tietoperusta koostuu kolmesta osasta: ensimmäisessä osassa määrittelen blogin käsitteistöä, toinen osa käsittelee blogimarkkinointia ja kolmas osuus bloggaamisen ammattimaistumista. Työni on kvalitatiivinen eli laadullinen tutkimus, jota voi kutsua myös tapaustutkimukseksi. Tutkimuksen aineisto kerättiin teemahaastattelujen sekä henkilökohtaisten dokumenttien avulla. Haastateltaviksi tutkimukseeni valitsin kolme bloggaajaa: All I ever wanted is here- blogin kirjoittajan Karlan, Starry Eyes- blogin Sita Salmisen sekä bloggaajan, joka haluaa pysyä nimettömänä. Lisäksi käytin aineistona Suomen seuratuimpien bloggaajien Anna Vanhasen ja Jenni Rotosen blogitekstejä sekä heidän haastattelujaan eri lähteistä.

Tutkimustuloksista käy ilmi, että bloggaajan aikaisempi kirjoitustausta, ylimääräinen aika ja toisten blogien seuraaminen voidaan nähdä syinä bloggaamisen aloittamiselle. Bloggaamisen vuorovaikutus, yhteisöllisyys ja avoimuus ovat koko ammatin ydin. Bloggaaminen todella on työtä – ajoittain rankkaakin sellaista. Bloggaajan ammatti-identiteetti on vahva ja blogista on tullut merkittävä osa bloggaajien elämää. Blogin suosio nähdään lukijamäärän tasaisesta kasvusta, kommenttien määrästä, tunnistettavuudesta ja siitä, että ulkopuolinen taho kiinnostuu blogista. Blogin menestykseen vaikuttavat muun muassa hyvät kuvat ja teksti, säännöllisen päivitystahti ja bloggaajan tyylin kiinnostavuus. Blogimarkkinointiin liittyy vahvasti periaate siitä, että blogissa mainostettavien tuotteiden tai palveluiden pitää luontevasti istua ja liittyä blogiin. Ammattibloggaamisen nähdään kehittyvän tulevaisuudessa, mutta herää myös pohdintaa: onko ilmiö saavuttanut jo huippunsa?

Tutkimuksessani on paljon ajankohtaista ja arvokasta tietoa ammattibloggaamisesta sekä yleisesti blogi-ilmiöstä. Uskon, että tutkimuksesta on hyötyä eri sidosryhmille: yrityksille, bloggaajille ja muille ilmiöstä kiinnostuneille. Mielenkiintoinen jatkotutkimusaihe on bloggaaminen paikallisella tasolla Oulussa.

In this thesis has been studied very topical and popular phenomenon: professional blogging. In my thesis I seek to find out how blogging has become a profession and what blogging is like as a work and a profession. For these questions I will try to find answers by exploring what are the backgrounds of blogging, blogger’s professional identity, how blogging has become more professional and what are the basic principles of blog marketing. The study objective was to provide the most comprehensive understanding of blogging as a profession. The topic of this thesis was formed by my own interests and hobbies basis.

The knowledge base of my thesis consists of three parts: in the first part I will define the concepts of the blog, the second part deals with blog marketing and the third handles the professionalisation of blogging. My work is a qualitative study, which may also be called a case study. The data was collected through interviews and personal documentation. I chose to interview three bloggers: All I ever wanted is here- blog’s author Karla, Starry Eyes blog’s Sita Salminen and one blogger who wishes to remain anonymous. In addition, as a research materiaI I used blog posts of widely watched bloggers Anna Vanhanen and Jenni Rotonen, as well as their interviews from different sources.

The research shows that the earlier writing background of the blogger, the extra time and following of other blogs can be seen as the reasons for starting blogging. Interaction of the blogging, communality, and openness are the core of the entire profession. Blogging really is a job and it can also been seen as hard work at times. Blogger’s professional identity is strong, and the blog has become a major part of the blogger's life. The popularity of the blog can be seen from the steady growth of the readers, the number of comments, becoming known and the fact that a third party interests in the blog. Blog's success relies on good images and text, regular updating and the blogger’s style attraction. Blog marketing is strongly related to the principle that the advertised products and services must naturally sit in and join the blog. Professional blogging can be seen developing in the future, but also wakes up thinking: has this phenomenon already reached its peak?

In my research there is current and valuable information about professional blogging, and in general the whole blog phenomenon. I believe that the study will be useful for different stakeholders: companies, bloggers and others interested in the phenomenon. One interesting topic for further research is blogging at the local level in Oulu.