Hyvinvointimatkailun tulevaisuudennäkymät Lapissa

Abstract

Opinnäytetyössä tarkasteltiin hyvinvointimatkailun käsitettä ja siinä selvitettiin hyvinvointimatkailun tulevaisuudennäkymiä Lapissa. Hyvinvointimatkailu on käsitteenä laaja se voi tarkoittaa eri yhteyksissä eri asioita. Hyvinvointimatkat jaetaan liikunnallisiin ja kehon hyvinvointiin suuntautuneisiin hoitoihin sekä hemmotteluihin ja hoitoihin. Opinnäytetyössä on käytetty hyvinvointimatkailun määritelmänä kehon ja mielen kokonaisvaltaista hyvinvointia, joka jatkuu vielä loman päätyttyäkin.

Työssä käytettiin aineistona toimeksiantajan järjestämien benchmarking-matkojen raportteja, joiden avulla rakennettiin hyvinvointimatkailun mahdollisuuksia kuvaava tulevaisuustaulukko. Benchmarking-matkojen raportit sisälsivät Euroopassa havaittuja hyvinvointimatkailun trendejä ja heikkoja signaaleja, joita oli kertynyt kuudelta eri matkalta (31 erillistä raporttia, yhteensä 151 sivua). Matkojen teemat olivat slow food, green care, tapahtumat, pyöräily, reitistöt sekä liikuntakohteen palvelut. Raporteissa esiin nousseiden trendien ja heikkojen signaalien kokoamisen jälkeen rakennettiin tulevaisuustaulukko, jonka kautta muodostettiin tulevaisuuskuvat Lapin alueella toimivien hotelli-, ravitsemis- ja ohjelmapalvelualan yritysten vastauksien tuella. Tulevaisuustaulukko lähetettiin sähköpostitse 25 Lapin alueella toimivaan yritykseen ja paikan päällä kävimme viidessä Rovaniemellä sijaitsevassa yrityksessä. Vastauksia saatiin yhteensä yhdeksän kappaletta, joista tulevaisuuskuvat muo-dostuivat.

Tulevaisuuskuvia oli neljä kappaletta, jotka nimettiin yritysten tekemien valintojen mukaan – Pyörällä nauttien kehon ja mielen hyvinvoinnista, Historia ja paikallisuus luovat hyvinvointimatkailijan loman, Kansainvälisyys ja elämyksellisyys luovat hyvinvointimatkan sekä Ekologisuus ja moniaistilliset kokemukset hyvinvointimatkailun elementtejä.

Työn tehtävänä oli tukea toimeksiantajamme Hyvinvointimatkailu-hankkeen tavoitteiden toteutumista ja tuottaa Lapin matkailuun liittyvää tulevaisuustie-toa, joka avustaa Lapissa toimivien yritysten strategista suunnittelua. Tule-vaisuuskuvia hyödyntämällä yritykset pystyvät hahmottelemaan tulevaisuutta.