Reseptilääkemainokset Suomen lääkärilehdissä vuonna 2012 – eettisten sääntöjen toteutuminen mainoksissa

Abstract

Opinnäytetyön aiheena on kuinka hyvin Lääketeollisuuden Eettiset säännöt toteutuvat reseptilääkemarkkinoinnissa. Työn tarkoituksena oli tutkia Suomen Lääkärilehden vuoden 2012 vuosikerran lehdissä olleita mainoksia valituista terapia-alueista. Terapia-alueiksi valikoitui diabetes ja antikoagulantit eli verenohennuslääkkeet niillä perustein, että vuoden 2012 aikana tuli uusia tuotteita markkinoille ja 2 tyypin diabetes on hyvin yleinen sairaus sekä verenohennuslääkkeitä käytetään useiden yleisten sairauksien hoitoon. Opinnäytetyön toimeksiantaja on lääkemarkkinointiin erikoistunut markkinointiyritys Design Valkea Oy. Työn aihe saatiin suoraan toimeksiantajalta.

Opinnäytetyön tutkimusmenetelmä tehtiin kvalitatiivisena tutkimuksena, koska sen pääasiallinen tutkimusaineisto on Suomen Lääkärilehden vuosikerta. Työn tutkimusmenetelmäksi valikoitui tapaustutkimus, koska työn tarkoituksena oli dokumentoida mainoksissa olevat tai niistä puuttuvat tiedot. Työn pääasiallisina lähteinä käytettiin reseptilääkemainontaa säänteleviä lakeja ja asetuksia sekä Lääketeollisuuden Eettiset ohjeita ja Suomen Lääkärilehden vuosikertaa 2012.

Opinnäytetyön tuloksena selvisi, että pääsääntöisesti Lääketeollisuuden Eettiset ohjeet toteutuivat reseptilääkkeiden markkinoinnissa. Huomioitavaa oli se, että lääkkeiden valmisteyhteenvetoja on käytetty enenevässä määrin viittauksissa. Tämä onkin yksi mahdollinen jatkotutkimuksen aihe, eli kuinka hyväksyttävää on käyttää valmisteyhteenvetoa ainoana viitteenä reseptilääkemainoksissa. Toinen mielenkiintoinen aihe jatkotutkimuksille on se, miten ammattilehdessä olevat mainokset vaikuttavat lääkäreiden lääkevalintoihin.

The topic of this thesis was how well the Pharma Industry Finland Code of Ethics is realized in pre-scription medicine advertisements. The aim of this thesis was to study prescription medicine adver-tisements in volume 2012 of the Finnish Medical Journal. The focus is on diabetes and anticoagu-lants advertisements and these were chosen as therapy areas because type 2 diabetes is a very common disease in Finland, and because anticoagulants are used to treat other various diseases that are also common in Finland. The client of this thesis is a marketing firm Design Valkea PLC which is experienced in marketing in the medical field. The client gave the topic for this thesis.

The method of the study was based on qualitative methods because of the nature of the thesis. The main materials for the study were the prescription medicine advertisements in Finnish Medical Jour-nal, and the study was made by observing whether those advertisements were in accordance with the Code of Ethics or not. The most important sources of information were legislation, the Pharma Industry Finland Code of Ethics, and the Finnish Medical Journal volume 2012.

The primary results of this thesis were that mainly the codes of ethics were realized in prescription medicine advertisements. However the use of summary of product characteristics (SPC) as the ref-erences in advertisements was considerably common. This might be quite an interesting topic for further studies. Another topic could be how advertisements in medical journals affect doctors’ choices of prescribing medicines.