Kierrätys- ja ekodesignalan yrittäjyys : Tekstiili- ja vaatetusalan ekoyrittäjyys ja sen uudet liiketoimintamahdollisuudet

Abstract

Opinnäytetyön aiheena ovat kierrätys- ja ekodesignalan yrittäjyys ja sen uudet liike-toimintamahdollisuudet. Opinnäytetyön tavoitteena on tutkia ja selvittää, mitä uusia liiketoiminnan mahdollisuuksia on tullut tekstiilien kierrätyksen ja uusiokäytön ym-pärille viime vuosina. Samalla kartoitan, mitä ekodesignerin työ vaatii yrittäjältä sekä miten kuluttajien elämäntavat ja arvot ovat muuttuneet viimeisen vuosikymmenen aikana. Lisäksi tavoitteenani on tehdä pohjustavaa selvitystä sille, kuinka ekologista ja eettistä yritystoimintaa voidaan kehittää jatkossa eteenpäin.

Ilmastonmuutoksen sekä saasteiden ja jätteiden määrän kertymisen myötä on aika miettiä parempia toimintatapoja hyvin kulutusluontoiselle vaatetus- ja tekstiilialalle, niin alan toimijoille kuin myös kuluttajille. Uuden materiaalin tuotannon sijaan voi-daan hyödyntää jo olemassa olevaa materiaalia tai vanhoja vaatteita uusien vaatteiden valmistuksessa. Tutkimuksen teoreettinen viitekehys on kestävän kehityksen mukaisessa tuotannossa, tässä tapauksessa vaatteiden valmistuksessa. Rajaan tutki-muksen aiheen ekologiseen ja eettiseen yrittäjyyteen tekstiili- ja vaatetusalalla sekä muuttuneisiin kuluttajien asenteisiin ja käytökseen.

Käytän tutkimuksessani kvalitatiivista menetelmää ja tapaustutkimusta. Aineiston keruussa käytän kirjoitettuja lähteitä, kuten esimerkiksi lehtiä, kirjoja ja Internet-lähteitä sekä observointia ja omia muistiinpanoja. Haastattelumenetelminä käytän avointa strukturoitua haastattelua sekä syvähaastattelua.

Tutkimuksen tuloksina havaittiin, että ympäristöä kunnioittavat arvot ovat tärkeässä osassa vastuullisen yrittäjyyden ja kuluttamisen kehittymisessä. Kulutuskäyttäytymi-nen on muuttunut ekologisempaan suuntaan ja sillä on ollut huomattava vaikutus myös kierrätysmuodin menestykseen. Kuitenkin vastuullinen kuluttaminen on vielä marginaali-ilmiö.

The subject of my thesis is entrepreneurship in recycling and eco-design industry and its new business opportunities. The aim is to investigate and determine what new business opportunities has become around textile recycling and reuse during the last few years. I also observe what it requires working as an eco-friendly entrepreneur and how consumers’ lifestyles and values have changed during the last decade. In addition, my goal is to clarify the ground for development of ecological and ethical business in the future ahead.

Because of the climate change and the amount of pollution and waste, it is time to think better ways of acting in the very consumptive textile and clothing industry, for stakeholders in the sector as well as consumers. Instead of producing new material, there is a possibility to use already existing material or old clothes in the making of new clothing products. The theoretical frame of reference of this research is in the sustainable production of cloth making. I will confine my research topic on the eco-logical and ethical entrepreneurship in the textile and clothing sector, as well as to changes in consumer attitudes and behaviour.

I used the qualitative methodology and case study in my research. I collect infor-mation from written sources, such as magazines, books and online resources and also by observing and making own notes during the whole research. I also used an inter-view as a method to get information from Marju Matsin who is a local eco-designer.

I found as results of the research that environmentally friendly values are in an im-portant part of responsible entrepreneurship and consumerism. Consumer behaviour has changed in the more environmentally friendly direction and has had a significant impact on the success of the recycling fashion. However, the responsible consump-tion is still a marginal phenomenon.