Digitaalinen julkaiseminen mainonnassa

Abstract

Insinöörityön tavoite oli antaa toimeksiantajalle, mainostoimistolle, mahdollisimman laaja kuvaus digitaalisista julkaisuista. Insinöörityö tehtiin pohjaselvitykseksi, joka tukisi siirtymistä digitaaliseen julkaisemiseen. Työhön kerättiin tietoa digitaalisien julkaisujen muodoista, työnkuluista, jakelutavoista ja toimivuudesta eri alustoilla. Tutkimuksen pohjalta toimeksiantajalle tehtiin digitaalisen julkaisemisen kehityssuunnitelma.

Insinööriyön tarve ilmaantui, koska uusien mobiililaitteiden myötä on syntynyt nopeasti uusia mediakanavia. Mainonnan ja koko media-alan viimeaikainen suuntaus on ollut monikanavajulkaiseminen. Perinteisien medioiden ohella alan toimijoiden on nyt tunnettava monta uutta kanavaa.

Monikanavajulkaisemisen yksi osa-alue on digitaalinen julkaiseminen. Digitaalinen julkaiseminen elää murrosaikaa – erilaisia formaatteja, tuotanto-, julkaisu- ja jakelutapoja on useita. Insinöörityössä selvisi, että tilanne on julkaisijan kannalta haastava, koska digitaalisessa julkaisutoiminnassa on monta muuttujaa. Niitä ovat muun muassa julkaisu- ja jakelualustat, julkaisun muoto ja jakelukanava. Tilanne tarjoaa kuitenkin myös paljon mahdollisuuksia.

Insinöörityössä digitaaliset julkaisut luokiteltiin neljään päätyyppiin, joita ovat e-kirjat, interaktiiviset PDF:t, tablet-julkaisut ja HTML5-julkaisut. Työssä selvitettiin näiden julkaisumuotojen tarkoituksia, etuja ja rajoitteita. Työssä selvisi, että eri muotoihin liittyy hyvin erilaiset työnkulut ja jakelutavat.

Työssä pyrittiin hahmottamaan kokonaisvaltaisesti digitaalista julkaisemista ja analysoimaan sitä kautta, minkälaisia mahdollisuuksia sieltä löytyy. Digitaaliseen julkaisemiseen siirtyminen vaatii yritykseltä taloudellisia panostuksia muun muassa koulutuksiin ja julkaisuprosesseihin. Tämä työ toimi pohjana päätöksenteolle ja auttoi arvioimaan minkälaisiin digitaalisen julkaisemisen osa-alueisiin panostetaan tulevaisuudessa. Työllä saavutettiin myös työyhteisölle selkeämpi kokonaiskuva digitaalisesta julkaisutoiminnasta.

Lots of new mobile devices have been launced in the market and new media channels have also emerged. Advertising and media industry has changed to multi-channel publishing. When working in the media industry one must have knowledge of many different channels.

One area of the multi-channel publishing is digital publishing. Digital publishing is undergoing a transition time. New ways of production, publishing and delivery digital publications have been introduced. The situation is challenging, but there is demand for brave and innovative solutions. There are many variables in digital publishing, namely publishing and distributions platforms, the form of the publication and distributions.

In this report I have classified publications in four classes: eBooks, interactive PDF, tablet -publications and HTML5 -publications. Each format has its own purpose as well as pros and cons. There is also different kind of workflows and delivery solutions.

Forms of advertising have changed, one can reach the target group simultaneously through several media channels. Advertising has also become more personalized. In this report I want to give a broad perspective on the digital publishing and analyze what kind of opportunities there are. The client of this work is advertising agency.

I will also highlight major future prospects that are important to advertising business. A small company can be just as successful as a big one in digital era. It is also easier to expand into something else within the industry. The pace of change is fast in and the meaning of innovations and networking has increased. To succeed in media industry takes now courage to change things and to invest in innovation.