Liiga : brändi ja markkinointi

Abstract

The goal of this thesis was to examine the existing state of branding and marketing of Finlands highest level ice hockey league, Liiga. In the theoretical part of this thesis I dug into Liiga's marketing and brand. It also includes information about general sports marketing and sport brands. Material was gathered from articles and blog posts available on the internet.

The empirical part is based on a quantitative study that was done in the spring of 2023. During this period I sent questionnaire to people belonging to the Liiga fan groups, as well as other consumers and commentators.

The results revealed that Liiga's brand is seen as positive by the majority and it's being marketed well.

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää Suomen jääkiekon korkeimman sarjatason Liigan brändin ja markkinoinnin nykytila. Opinnäytetyön teoriaosuus paneutui Liigan markkinointiin ja brändiin. Teoriaosuudessa kerrottiin myös urheilumarkkinoinnista ja urheilubrändeistä. Teoriaosuuteen haettiin materiaalia internetissä olevista artikkeleista ja blogeista.

Empiirisen osuuden lähtökohtana oli keväällä 2023 tehty kvantitatiivinen tutkimus. Tänä aikana lähetin kyselyitä Liigan faniryhmiin kuuluville henkilöille sekä muille kuluttajille ja selostajille.

Tuloksista selvisi, että Liigan brändi on useamman mielestä positiivinen ja Liigaa markkinoidaan myös enemmistön mukaan hyvin. Lisäksi yksi toivottu asia eli karsinnat palaavat Liigan ja Mestiksen välille.