Sisäisen työnantajamielikuvan kehittäminen
Case: Vaasan Sähkö -konserni
Könönen, Riikka (2023)
2023
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023112731981
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023112731981
Tiivistelmä
Tämä opinnäytetyö tehtiin toimeksiantona Vaasan Sähkö -konsernille, joka koostuu emoyhtiö Vaasan Sähkö Oy:stä ja tytäryhtiö Vaasan Sähköverkko Oy:stä. Vahva energiakonserni on perustettu vuonna 1892. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää toimeksiantajan sisäisen työnantajamielikuvan nykytilanne. Lisäksi haluttiin muodostaa kehitysideoita, kuinka Vaasan Sähkö -konserni voi parantaa mielikuvaansa tulevaisuudessa.
Opinnäytetyö koostuu viidestä osasta, jotka ovat johdanto, toimeksiantajan esittely, teorialuvut, empiirinen tutkimus sekä johtopäätökset ja pohdinta. Teoreettinen viitekehys luotiin selkeyttämään teoriaosuuksia ja sen kaksi
pääteemaa ovat työnantajamielikuva ja sen kehittäminen. Tutkimuksen empiirinen osa toteutettiin kvantitatiivisena eli määrällisenä tutkimuksena. Aineiston keruumenetelmänä toimi sähköinen kyselylomake, joka lähetettiin Vaasan Sähkö -konsernin työntekijöille. Kyselylomakkeeseen vastasi yhteensä 66 henkilöä. Lomakkeen osiot olivat perustiedot, työnantajamielikuva ja sosiaalinen media. Lomakkeen avulla pyrittiin selvittämään muun muassa henkilöstön ajatuksia työnantajastaan sekä heidän käyttäytymistänsä sosiaalisessa mediassa sitä kohtaan.
Tutkimuksen lopputuloksena toimeksiantajalla on selvä käsitys sisäisen työnantajamielikuvansa tilasta ja sen kehityskohteista. Tutkimus antaa
toimeksiantajalle kattavan alkukartoituksen työnantajamielikuvatyön aloittamista varten. Tulokset osoittavat, että Vaasan Sähkö -konsernilla on selvät vahvuudet, jotka erottavat sen muista alueen yrityksistä. Henkilöstö on sitoutunutta ja he kokevat ylpeyttä työnantajastaan. Kehitystoiveista nousee esiin etenkin monipuolisempi yhteistyö opiskelijoiden kanssa, monimuotoisuuden lisääminen henkilöstön sisällä ja viestinnän parantaminen.
Opinnäytetyö koostuu viidestä osasta, jotka ovat johdanto, toimeksiantajan esittely, teorialuvut, empiirinen tutkimus sekä johtopäätökset ja pohdinta. Teoreettinen viitekehys luotiin selkeyttämään teoriaosuuksia ja sen kaksi
pääteemaa ovat työnantajamielikuva ja sen kehittäminen. Tutkimuksen empiirinen osa toteutettiin kvantitatiivisena eli määrällisenä tutkimuksena. Aineiston keruumenetelmänä toimi sähköinen kyselylomake, joka lähetettiin Vaasan Sähkö -konsernin työntekijöille. Kyselylomakkeeseen vastasi yhteensä 66 henkilöä. Lomakkeen osiot olivat perustiedot, työnantajamielikuva ja sosiaalinen media. Lomakkeen avulla pyrittiin selvittämään muun muassa henkilöstön ajatuksia työnantajastaan sekä heidän käyttäytymistänsä sosiaalisessa mediassa sitä kohtaan.
Tutkimuksen lopputuloksena toimeksiantajalla on selvä käsitys sisäisen työnantajamielikuvansa tilasta ja sen kehityskohteista. Tutkimus antaa
toimeksiantajalle kattavan alkukartoituksen työnantajamielikuvatyön aloittamista varten. Tulokset osoittavat, että Vaasan Sähkö -konsernilla on selvät vahvuudet, jotka erottavat sen muista alueen yrityksistä. Henkilöstö on sitoutunutta ja he kokevat ylpeyttä työnantajastaan. Kehitystoiveista nousee esiin etenkin monipuolisempi yhteistyö opiskelijoiden kanssa, monimuotoisuuden lisääminen henkilöstön sisällä ja viestinnän parantaminen.