Markkinoinnin kehittäminen: case: Ihmeenkulma
Vainikainen, Satu (2023)
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023112832156
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023112832156
Tiivistelmä
Opinnäytetyön aiheena oli markkinoinnin kehittäminen Ihmeenkulman myymälälle. Ihmeenkulma on vuonna 2021 perustettu erikoismyymälä, jossa myydään mm. KaroLuo Oy:n omistamaa kotimaista Luppaset -vaatemerkkiä. Myymälän omistajana toimii Karoliina Luokkala.
Opinnäytetyön tavoitteena oli tarkastella Ihmeenkulman myymälän nykyistä tilannetta markkinoinnin suhteen, myymälän markkinoinnin kehittäminen sekä konkreettiset keinot markkinoinnin parantamiseksi. Taustatavoitteena oli miettiä, millainen markkinointi sopii juuri Ihmeenkulman myymälälle ja miksi.
Opinnäytetyö koostuu teoreettisesta ja empiirisestä osasta. Teoriaosuudessa käsittelen markkinoinnin eri osa-alueita yleisesti ja empiirisessä osiossa suoritan tutkimuksen myymälän sen hetkisestä markkinoinnin tilasta. Opinnäytetyön tutkimusmenetelmänä käytettiin kvantitatiivista tutkimusta, eli määrällistä tutkimusta. Määrällisen tutkimuksen avulla selvitetään lukumääriin ja prosenttiosuuksiin liittyviä kysymyksiä myymälän tunnettuudesta. Tutkimus toteutettiin sosiaalisen median kanavissa. Tuloksien pohjalta pystyttiin miettimään markkinoinnin puutteisiin ratkaisuja.
Tutkimuksessa selvisi, ettei myymälän tunnettuus ollut halutulla tasolla ja markkinointiin kaivattiin apukeinoja. Markkinointisuunnitelman tekeminen, sijainnin uudelleen miettiminen ja eri mainontakanavien käyttäminen nousivat suurimpina asioina ratkaisuja mietittäessä.
Myymälän nykytilanne on se, että liikehuoneiston myynnin vuoksi myymälä jouduttiin laittamaan kiinni. Tämä ei kuitenkaan estänyt opinnäytetyön tekemistä. Opinnäytetyöni keskeiseksi tarkoitukseksi muodostui täten se, että yrittäjällä olisi tulevaisuuden myymälän rakentamiseen apukeinoja jo heti alussa, sekä tietoa millaiseen markkinointiin paikalliset potentiaaliset asiakkaat vastaavat.
Opinnäytetyön tavoitteena oli tarkastella Ihmeenkulman myymälän nykyistä tilannetta markkinoinnin suhteen, myymälän markkinoinnin kehittäminen sekä konkreettiset keinot markkinoinnin parantamiseksi. Taustatavoitteena oli miettiä, millainen markkinointi sopii juuri Ihmeenkulman myymälälle ja miksi.
Opinnäytetyö koostuu teoreettisesta ja empiirisestä osasta. Teoriaosuudessa käsittelen markkinoinnin eri osa-alueita yleisesti ja empiirisessä osiossa suoritan tutkimuksen myymälän sen hetkisestä markkinoinnin tilasta. Opinnäytetyön tutkimusmenetelmänä käytettiin kvantitatiivista tutkimusta, eli määrällistä tutkimusta. Määrällisen tutkimuksen avulla selvitetään lukumääriin ja prosenttiosuuksiin liittyviä kysymyksiä myymälän tunnettuudesta. Tutkimus toteutettiin sosiaalisen median kanavissa. Tuloksien pohjalta pystyttiin miettimään markkinoinnin puutteisiin ratkaisuja.
Tutkimuksessa selvisi, ettei myymälän tunnettuus ollut halutulla tasolla ja markkinointiin kaivattiin apukeinoja. Markkinointisuunnitelman tekeminen, sijainnin uudelleen miettiminen ja eri mainontakanavien käyttäminen nousivat suurimpina asioina ratkaisuja mietittäessä.
Myymälän nykytilanne on se, että liikehuoneiston myynnin vuoksi myymälä jouduttiin laittamaan kiinni. Tämä ei kuitenkaan estänyt opinnäytetyön tekemistä. Opinnäytetyöni keskeiseksi tarkoitukseksi muodostui täten se, että yrittäjällä olisi tulevaisuuden myymälän rakentamiseen apukeinoja jo heti alussa, sekä tietoa millaiseen markkinointiin paikalliset potentiaaliset asiakkaat vastaavat.