Yritysilmeen ekologinen graafinen suunnittelu : case luomukauppa-kahvila Hula!

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena on ensinnäkin selvittää, mitä ekologinen graafinen suunnittelu tarkoittaa ja mistä se muodostuu. Tähän vastatataan kirjallisuuden avulla. Toiseksi halutaan selvittää, minkälaisia ekologisia vaihtoehtoja suomalaiset painotalot tarjoavat yritysilmeen toteutukselle. Tähän kysymykseen haetaan vastauksia kahdesta painotalon työntekijän haastattelusta sekä yhdestä paperitukkurin haastattelusta, sillä painot toimivat tiiviissä yhteistyössä tukkureiden kanssa. Haastattelut suoritettiin Lönnberg-painotalon yhteyspäällikkön, Erweko-painotalon asiakkuuspäällikkön ja paperitukkuri Antaliksen edustajien kanssa. Kolmanneksi työssä tutkitaan toiminnallisesti ja teoriataustaa hyödyntäen, miten luomukauppa-kahvilan yritysilme voidaan suunnittella ekologisista lähtökohdista. Yritysilme suunniteltiin Hula-nimiselle luomukauppa-kahvilalle, jonka yhteydessä toimivat myös joogasali ja pienimutoinen luontaishoitola. Yritysilme sisälsi tunnuksen, värit, typografian, käyntikortin, kirjepohjan, web-sivusuunnitelman, paperikassin ja liiketilagrafiikan.

Teoreettisessa osiossa käsitellään ekologisen graafisen suunnittelun prosessia elinkaariajattelun näkökulmasta, vertaillaan painetun ja digitaalisen materiaalin ekologisuutta ja ympäristöystävällisen suunnittelun kustannuksia. Lisäksi esitellään kestävän kehityksen mukaista painamista: painometelmiä, papereja, painovärejä, painotyön viimeistelymenetelmiä ja painopinnan suunnittelua. Työssä käydään läpi myös ympäristösertifikaatteja, joiden tuntemus on oleellista graafiselle suunnittelijalle. Lopuksi hahmotellaan kokonaismalli ekologisen graafisen suunnitelun osa-alueista.

Graafisen suunnittelijan valinnat esimerkiksi paperilaaduissa, painotyön koossa ja viimeistelyssä ovat keskeisiä työn ympäristövaikutuksissa. Painotuotteen ympäristövaikutuksiin liittyvä asiantuntijuus antaa suunnittelijalle uskottavuutta asiakkaan kohtaamisessa. Oleellista on, miten suunnittelija oman roolinsa näkee. Onko hän vain asiakkaan toiveiden toteuttaja ja linkki asiakkaan ja painon välillä vai muutosagentti, joka pyrkii saamaan aikaan positiivista muutosta niin asiakkaan kuin kollegoidensakin ympäristötietoisuudessa?

First, this Bachelor’s thesis explores the concept of sustainable graphic design through a literature review. Second, it investigates the options and possibilities of Finnish printing houses for sustainable printing through interviews with representatives from Lönnberg and Erwerko printing houses and Antalis paper distributor. Antalis was included in this study, because printing houses work in close collaboration with paper suppliers. Third, the process of sustainable visual identity design is discussed in reference to a visual identity that the author designed for Hula, which is an organic coffee house and food shop with a yoga room and a small natural treatment centre. The visual identity included a logo, brand colour scheme, typography, business cards, letterhead, web page, paper bag and shop signage.

Sustainable graphic design processes are examined through a life-cycle assessment and the ”designing backwards” tradition. The thesis presents a comparison of digital and printing options and material costs of green graphic design. It also introduces the phases of sustainable print manufacturing related to paper, ink, printing options, print layout design and finishing technique as well as environmental certificates, because they are important and useful for graphic designers. Finally, the thesis suggests a model for sustainable graphic design.

It is essential for graphic designers to understand the environmental implications of their choices and their potential role as catalysts for a positive change in passing on sustainable values to clients and colleagues. Thus the designers’ knowledge in sustainable design and print manufacturing processes is essential.