Digitaalisen markkinoinnin ja markkinoinnin automaation hyödyntäminen : case Peili Vision

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tutkittiin miten toimeksiantaja Peili Vision voi hyödyntää digitaalista markkinointia ja markkinoinnin automaatioita. Opinnäytetyön teoriaosassa käsiteltiin laajasti digitaalista markkinointia sekä markkinoinnin automaatiota. Tutkimuksessa käytettiin määrällistä tutkimusta, kun toteutettiin kyselytutkimus, ja laadullista tutkimusta kun tehtiin havainnointia, omiin kokemuksiin perustuen, jotka sain ollessani harjoittelussa toimeksiantajalla. Tietoperustan ja kyselytutkimuksen avulla pyrittiin vastamaan tutkimuskysymyksiin ja selvittämään, onko jotain digitaalisen markkinoinnin työkaluja tai markkinoinnin automaatioita, joita toimeksiantaja Peili Vision voisi hyödyntää.

Tutkimuksessa toteutettiin kysely, jonka kohderyhmänä oli digitaalisen markkinoinnin ammattilaiset. Kysely julkaistiin Markkinointikollektiivi-nimisessä Facebook-ryhmässä. Kysely lähetettiin myös sähköpostitse 71:een eri digitaaliseen markkinointiin erikoistuneeseen yritykseen. Kyselyssä pyrittiin selvittämään, mitä digitaalisen markkinoinnin työkaluja, ja markkinoinnin automaatioita digitaalisen markkinoinnin ammattilaiset käyttävät.

Tutkimuksesta selvisi, miten Peili Vision voi hyötyä digitaalisesta markkinoinnista ja markkinoinnin automaatiosta. Tutkimuksesta käy ilmi, mitä digitaalisen markkinoinnin työkaluja markkinoijan kannattaa käyttää työssään. Peili Visionionilla markkinointia tai myyntityötä tekevä voi kokeilla kehitysideoitani työssään.

This thesis investigated how the commissioner, Peili Vision, could leverage digital marketing and marketing automation. The theoretical framework extensively covered digital marketing and marketing automation. The study employed both quantitative methods through a survey and qualitative methods, including observation based on personal experiences during an internship at the commissioner’s organization. The aim was to address research questions and explore potential digital marketing tools and marketing automation strategies that Peili Vision could benefit from.

A survey was conducted targeting digital marketing professionals and which was published in the Facebook group named Markkinointikollektiivi. Additionally, the survey was emailed to 71 different companies specializing in digital marketing. The survey sought to identify the digital marketing tools and marketing automations commonly used by professionals in the field.

The study revealed how Peili Vision can benefit from digital marketing and marketing automation. The research highlights the digital marketing tools that marketers should use in their work. Individuals involved in marketing or sales at Peili Vision can experiment with my development ideas in their work.