Verkostoitumista yli rajojen : Perämerenkaaren matkailualan toimijoiden verkostoyhteistyön mahdollisuudet
Puolimatka, Eeva (2023)
Puolimatka, Eeva
2023
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023112832263
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023112832263
Tiivistelmä
Opinnäytetyön aiheena oli Perämerenkaaren alueen matkailualan toimijoiden verkostoyhteistyö. Toimeksiantajana oli BusinessOulu, joka edistää Oulun kaupungin elinvoimaa kehittämällä, tukemalla ja luomalla menestymisen mahdollisuuksia seudun asukkaille ja yrityksille. Opinnäytetyö toteutettiin osana Perämerenkaaren kehittämisvyöhykkeen rajaton ja kestävä tulevaisuus -hanketta. Opinnäytetyön tehtävänä oli selvittää, millaisia mahdollisuuksia Perämerenkaaren alueen matkailualan toimijoilla on verkostoitumisen ja rajat ylittävän yhteistyön suhteen. Tavoitteena oli saada lisää tietoa siitä, millaisia konkreettisia kehitystoimenpiteitä voitaisiin tehdä verkostoyhteistyön parantamiseksi.
Opinnäytetyön tietoperusta koostui verkostoitumisen, rajayhteistyön, matkailu-alueen ja matkailualan toimijan määrittelyistä, opinnäytetyön aiheeseen liittyvän aiemman tutkimuksen koonnista sekä opinnäytetyön menetelmien määrittelyistä. Opinnäytetyö oli luonteeltaan kehittävä. Opinnäytetyön toteutukseen käytettiin kvantitatiivista ja kvalitatiivista menetelmää kyselyn ja SWOT-analyysin muodossa.
Menetelmien kautta saadut tulokset osoittivat, että Perämerenkaaren matkailualan toimijoiden verkostoyhteistyö on vielä alkutekijöissään, mutta sen mahdollisuudet ovat laajat. Alueella kytee valtava potentiaali ja toimijoilla löytyy halua tehdä ja kehittää yhteistyötä. Yhteistyön parantamiseksi tarvitaan kuitenkin vielä lisää tutkimus- ja kehitystyötä. Konkreettisiksi kehitystoimenpiteiksi sopisivat esimerkiksi toimijoiden välisen yhteisen foorumin perustaminen, yhteiset hankkeet, verkostoitumistapahtumat, yhteisten rajat ylittävien tuotteiden tarjoaminen, julkisen liikenteen kehittäminen, syväanalyysi asiakaskohderyhmistä, yritysten välinen ristiinmarkkinointi ja benchmarking.
Tuotoksena opinnäytetyössä on SWOT-analyysi Perämerenkaaren alueen matkailualan toimijoiden rajat ylittävästä verkostoyhteistyöstä. Opinnäytetyöstä voivat hyötyä hankkeen lisäksi matkailualan kehittäjät ja muut matkailualan toimijat sekä opiskelijat ja muut henkilöt, jotka tarvitsevat tutkimustietoa rajat ylittävästä yhteistyöstä.
Opinnäytetyön tietoperusta koostui verkostoitumisen, rajayhteistyön, matkailu-alueen ja matkailualan toimijan määrittelyistä, opinnäytetyön aiheeseen liittyvän aiemman tutkimuksen koonnista sekä opinnäytetyön menetelmien määrittelyistä. Opinnäytetyö oli luonteeltaan kehittävä. Opinnäytetyön toteutukseen käytettiin kvantitatiivista ja kvalitatiivista menetelmää kyselyn ja SWOT-analyysin muodossa.
Menetelmien kautta saadut tulokset osoittivat, että Perämerenkaaren matkailualan toimijoiden verkostoyhteistyö on vielä alkutekijöissään, mutta sen mahdollisuudet ovat laajat. Alueella kytee valtava potentiaali ja toimijoilla löytyy halua tehdä ja kehittää yhteistyötä. Yhteistyön parantamiseksi tarvitaan kuitenkin vielä lisää tutkimus- ja kehitystyötä. Konkreettisiksi kehitystoimenpiteiksi sopisivat esimerkiksi toimijoiden välisen yhteisen foorumin perustaminen, yhteiset hankkeet, verkostoitumistapahtumat, yhteisten rajat ylittävien tuotteiden tarjoaminen, julkisen liikenteen kehittäminen, syväanalyysi asiakaskohderyhmistä, yritysten välinen ristiinmarkkinointi ja benchmarking.
Tuotoksena opinnäytetyössä on SWOT-analyysi Perämerenkaaren alueen matkailualan toimijoiden rajat ylittävästä verkostoyhteistyöstä. Opinnäytetyöstä voivat hyötyä hankkeen lisäksi matkailualan kehittäjät ja muut matkailualan toimijat sekä opiskelijat ja muut henkilöt, jotka tarvitsevat tutkimustietoa rajat ylittävästä yhteistyöstä.