Kulttuurimatkailua edistämässä : suomalaisen kulttuurin lumovoima kestävästi osaksi paikallista matkailuelinkeinoa

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli lisätä ymmärrystä kulttuurimatkailun vahvuuksista, kehittämisen tarpeista ja tulevaisuuden mahdollisuuksista. Tavoitteena oli kuvata kulttuurimatkailun kehityksen kulkuja, toimintaympäristöä sekä mahdollisia tulevaisuuden vaihtoehtoja skenaariotyön avulla. Tarkoituksena oli luoda luotettavaa taustamateriaalia kulttuurimatkailun ilmiöstä Lapin ammattikorkeakoulun opetukseen ja hanketyöhön. Opinnäytetyöllä haettiin vastausta kysymykseen: ”Mitä toimenpiteitä tarvitaan, jotta kulttuuri- ja matkailutoimijoiden yhteistyö tuottaisi Suomen maakuvaa ravistelevaa kulttuurimatkailullista sisältöä?”

Tietoperustassa käsiteltiin kulttuurimatkailua sen potentiaalin, toimintaympäristön ja kehittämisen tarpeiden näkökulmasta. Kulttuurisisältöjen kuvaamisella esiteltiin suomalaisen kulttuurin matkailulliset voimavarat. Tietoperustassa avattiin kulttuurimatkailun toimintakenttää koskevat keskeiset käsitteet, kuten kulttuurimatkailun toimijajoukko ja kulttuurimatkailija. Tietoperustan avulla pyrittiin myös löytämään kulttuurimatkailun kehittämisen tarpeita: kestävä kulttuurimatkailu, paikalliset vaikutukset, välittäjätoiminta, hanketoiminta ja tuotteistaminen.

Opinnäytetyö toteutettiin tutkimuksellisena kehitystyönä. Työ toteutettiin kahdessa vaiheessa. Tutkimusvaiheessa tehtiin laadullinen tutkimus teemahaastattelua käyttäen ja kehittämisvaiheen kehittämismenetelmänä käytettiin tulevaisuuden tutkimusta. Kehittämisvaiheessa luotiin skenaarioita, jotka pohjautuvat tietoperustaan ja tutkimusvaiheen tuloksiin. Kulttuurimatkailun parissa toimiville asiantuntijoille toteutetun haastattelun avulla saatiin tietoa tiedonantajien kokemuksista ja havainnoista kulttuurimatkailun tuotteista ja palveluista, yhteistyöstä, paikallisista vaikutuksista sekä kulttuurimatkailun rahoituksesta.

Johtopäätöksenä tutkimuksellisesta kehittämistyöstä saatiin kolme kulttuurimatkailun mahdollista tulevaisuutta kuvaavaa skenaariota. Opinnäytetyön tulokset luovat kuvaa kulttuurimatkailun ilmiöstä Suomessa. Kulttuurimatkailun toimijoiden ja sidosryhmien toivotaan hyödyntävän opinnäytetyön tuloksia kulttuurimatkailun edistämisessä.

The topic of the thesis was to increase the knowledge and understanding of the strengths of cultural tourism, its development needs, and possibilities in the future. The goal was to describe the course of cultural tourism development, the operational environment, and possible future alternatives through scenario work. The purpose was to create reliable background material on the phenomenon of cultural tourism for teaching and project work at Lapland University of Applied Sciences. The thesis should give answers to the question “What measures are needed to create culturally significant content in cultural and tourism collaboration so that it would improve Finland`s national image?”.

The theoretical framework addressed cultural tourism from the perspective of its potential, operational environment, and the needs of development. The tourism resources of Finnish culture were presented by describing the cultural contents. The key concepts regarding the field of cultural tourism, such as the operating group of cultural tourism industry and cultural tourists, were described in the theoretical part. The aim of the theoretical framework was also to identify the needs for the development of cultural tourism: sustainable cultural tourism, local effects, intermediary activities, project activities and product development.

The thesis was conducted as research and development work. The work was carried out in two phases. In the research phase, a qualitative study was conducted using thematic interviews and in the development phase future research was used as the development method. During the development phase, scenarios were created based on the theoretical framework and the results of the research phase. The interview conducted with experts of cultural tourism industry provided information about their experiences and observations regarding the products and services, collaboration, local impacts, and funding of cultural tourism.

Based on the research and development work, three scenarios depicting the possible futures of cultural tourism were created. The results of the thesis provide an overview of the phenomenon of cultural tourism in Finland. The operating group of cultural tourism industry and the stakeholders are expected to utilize the results of the thesis to promote Finnish cultural tourism.