Sosiaalisen median hyödyntäminen podcastin perustamisessa

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli perustaa podcast X, ja laatia sille toimiva markkinointisuunnitelma. Tarvittiin tietoa siitä, mitä asioita tulee ottaa huomioon perustaessa uutta podcastia, ja miten podcastia kannattaa markkinoida. Tarvittiin selkeä rajaus siihen, mille kohderyhmälle podcastia tuotetaan, mistä kohderyhmä tavoitetaan, ja minkälainen sosiaalisen median sisältö herättää kohderyhmän kiinnostuksen podcastia kohtaan.

Opinnäytetyö toteutettiin toiminnallisena opinnäytetyönä, jonka tutkimuskysymykseen vastattiin laadullisen tutkimuksen avulla. Kyselytutkimuksessa kartoitettiin podcastien kuuntelutottumuksia, sekä erilaisen sosiaalisen median sisällön kiinnostavuutta. Lisäksi tutkimuksessa havainnoitiin olemassa olevien podcastien sosiaalisen median kanavia, ja kartoitettiin ennakkomarkkinoinnin toteutusta ja tuloksia. Tutkimuksen perusteella havaittiin, että lyhyet videomuotoiset julkaisut arkisella ja spontaanilla sisällöllä herättävät eniten kiinnostusta podcastia kohtaan sosiaalisessa mediassa. Tutkimuksesta saadut tulokset toimivat pohjana podcast X:n markkinoinnin suunnittelulle.

Opinnäytetyössä suunniteltiin podcast X, jolle laadittiin markkinointisuunnitelma vuodeksi eteenpäin. Podcast X:n markkinointi toteutetaan digitaalisena markkinointina sosiaalisessa mediassa, ja sen tavoitteena on saavuttaa podcast X:lle aktiivinen ja sitoutunut kuulijakunta.

Suunnitellun podcast X:n lanseeraus tapahtuu markkinointisuunnitelman mukaisesti helmikuussa 2024. Tässä opinnäytetyössä laadittua suunnitelmaa hyödynnetään podcast X:n ensimmäisen tuotantokauden ajan. Podcast X:n julkaisualustana toimii Spotify, mikä on kyselyn mukaan suosituin alusta podcastien kuuntelulle.

The purpose of this thesis was to set up a podcast X and create a functional marketing plan for the podcast. There was a need for information about setting up a new podcast and how to choose the right ways to market it. There was a need to create a clear definition of which buyer personas the podcast is produced for, where the buying personas can be reached, and what kind of social media content will arouse the buying persona’s interest in the podcast.

The thesis was implemented as a practice-based thesis. The research question which was answered through qualitative research. The study utilized a survey that explored the listening habits of podcasts, as well as the interest in different kinds of social media content. The results of the qualitative research were the basis for the marketing planning of the podcast X.

The podcast X was planned during the thesis, and the marketing plan for it for one year ahead. The marketing of the podcast X is carried out as digital marketing on social media, and its goal is to reach and active and commit an audience for the podcast X.

As in the marketing plan created, the launching of the podcast X will take place in February 2024. The marketing plan will be used for the first season of the podcast X. The podcast X release platform is Spotify, which is the most popular platform for listening to podcasts, according to the survey.