Sosiaalisen median markkinointisuunnitelma liikunta-alan yritykselle

Abstract

Sosiaalinen media on tärkeä osa nykyaikaista markkinointia niin yrityksille kuin yksityisille henkilöillekin. Sosiaalisen median avulla voidaan tavoittaa juuri oikea ja haluttu kohderyhmä. Sosiaaliseen mediaan tuotettavaa sisältöä voidaan muokata sosiaalisen median kanavan ja halutun kohderyhmän mukaan. Tänä päivänä yritykset tarvitsevat sosiaalista mediaa markkinoinnissaan pysyäkseen jatkuvan kehityksen mukana.

Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tavoitteena oli tuottaa liikunta-alan yritykselle sosiaalisen median markkinointisuunnitelma, vuosikello ja julkaisukalenteri. Opinnäytetyön tarkoituksena oli auttaa liikunta-alan yritystä suunnittelemaan ja kehittämään sosiaalisen median markkinointia.

Työn teoriaosuudessa käsiteltiin markkinointiviestintää ja sen suunnittelua, markkinoinnin seurantaa, mainontaa, kohderyhmän merkitystä sosiaalisessa mediassa, sosiaalisen median tavoitteita ja niiden mittaamista, sekä sosiaalisen median kanavia. Tietoperustassa hyödynnettiin markkinoinnin tietokirjallisuutta ja muutamia internetistä löytyneitä lähteitä. Empiirinen osio koostui toimeksiantajan nykytilanteesta, opinnäytetyön tavoitteista, asiakkaiden haastatteluista ja niiden analysoinnista, SWOT-analyysista sekä markkinointisuunnitelman, vuosikellon ja julkaisukalenterin laatimisesta.

Lopputuloksena saatiin sosiaalisen median markkinointisuunnitelma ja vuosikello sekä julkaisukalenteri ajalle 15.5.2023 - 11.6.2023. Yrityksen sosiaalisen mediaan tehtiin päivityksiä julkaisukalenterin mukaan kuukauden ajan.

Toimeksiantaja voi käyttää markkinoinnin vuosikelloa useana vuonna tulevaisuudessa ja sitä voi tarpeen tulle muokata. Markkinointisuunnitelman ja vuosikellon avulla toimeksiantaja pystyy suunnittelemaan sosiaalisen median markkinointiaan ja siihen liittyviä toimenpiteitä etukäteen.

Social Media is an important part of modern marketing for both companies and individual persons. With the help of social media, you can reach exactly the right and desired target group. Content produced for social media can be edited according to the social media channel and desired target group. Today companies need social media in their marketing to keep up with the constant development.

The goal of this functional thesis was to produce for a sports company social media a marketing plan, a year clock and a publication calendar. The purpose of thesis was to help a sports company to plan and develop social media.

The theoretical part of the thesis deal with marketing communication and its planning, marketing monitoring, advertising, the importance of the target group in social media, social media goals and their measurement and social media channels. The database used marketing information literature and a few sources found on the internet. The empirical section consisted of the principal current situation, the objectives of the thesis, customer interviews and their analysis, SWOT-analysis, and the marketing plan, preparing the year clock and the publication calendar.

The result was the social media marketing plan, the year clock and the publication calendar for 15.5.2023-11.6.2023. To the company’s social media channels was made updates according to the publication calendar for a month.

The company can use the marketing year clock for several years in the future and it can be modified if necessary. With the marketing plan and the year clock the company can plan its social media marketing and related operations in advance.