Suunnitelmallisesti tuotettujen sisältöjen vaikutus yrityksen näkyvyyden kasvattamiseen Instagramissa
Jaakkola, Jenni; Sirkkunen, Jenna (2023)
2023
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023120233673
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023120233673
Tiivistelmä
Tämä opinnäytetyö tehtiin Safarisuomen toimeksiannosta. Opinnäytetyön tarkoituksena on kehittää Safarisuomen markkinointia suunnittelemalla ja toteuttamalla suunnitelmallisia sisältöjä Safarisuomen Instagram-tilille. Tavoitteena oli tuottaa kolmen viikon mittainen markkinointikampanja yrityksen Instagram-tilille hiihtolomaviikoilla 8–10, jolla pyritään saamaan tilille lisää näkyvyyttä ja kasvattamaan yrityksen tunnettuutta. Samalla yhtenäistetään Safarisuomen Instagram-tilin visuaalista ilmettä, lisätään tilin aktiivisuutta sekä kartoitetaan yrityksen potentiaalisia kohderyhmiä.
Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys koostuu markkinoinnin eri teemoista, jossa keskeisimpiä aiheita ovat perinteinen markkinointi, digitaalinen markkinointi, matkailumarkkinointi sekä sosiaalinen media ja Instagram markkinointikanavana. Teoria avaa näkökulmia matkailumarkkinoinnin erityispiirteistä sekä sitä, kuinka nykyaikainen digitaalinen markkinointi eroaa perinteisestä markkinoinnista. Teoriassa tuodaan myös esille digitaalisen markkinoinnin hyödyntämistä sosiaalisessa mediassa.
Markkinointikampanjan tulokset saatiin Instagramin sekä Meta Business Suiten analytiikasta, joista nähtiin kampanjan aikana tapahtuneet muutokset. Lisäksi vertailukohteena toimi Instagram analytiikan tulokset edellisvuoden talvikaudelta ja tarkemmin hiihtolomaviikoilta. Tuloksien analysoinnin pohjalta saatiin selville esimerkiksi, että suunnitelmallisella markkinoinnilla saadaan lisättyä Instagram-tilin näkyvyyttä. Tuloksista selviää, että markkinoinnista saadaan tehokkaampaa oikeanlaisella kohdentamisella sekä riittävän monipuolisilla sisällöillä. Markkinointikampanjasta saatujen tulosten pohjalta suunniteltiin ja toteutettiin toimeksiantajalle markkinointisuunnitelma ensi vuoden talvikaudelle, jolla autetaan ja ohjataan yrityksen ensi talven markkinointiviestintää.
Toimeksiantaja pystyy hyödyntämään opinnäytetyön markkinointikampanjasta saatuja tuloksia esimerkiksi potentiaalisten kohderyhmien rajauksessa sekä kiinnostavan sisällön luomisessa, jonka avulla yrityksen tunnettuutta saadaan kasvatettua. Opinnäytetyön markkinointikampanjan tulosten pohjalta sekä markkinointisuunnitelman avulla toimeksiantaja pystyy tekemään suunnitelmallisempaa ja tavoitteellisempaa markkinointia yrityksen Instagram-tilillä. Tulevaisuudessa toimeksiantaja voi kehittää kampanjasta saatujen tulosten avulla strategisempia kampanjoita tukemaan yrityksen markkinointia.
Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys koostuu markkinoinnin eri teemoista, jossa keskeisimpiä aiheita ovat perinteinen markkinointi, digitaalinen markkinointi, matkailumarkkinointi sekä sosiaalinen media ja Instagram markkinointikanavana. Teoria avaa näkökulmia matkailumarkkinoinnin erityispiirteistä sekä sitä, kuinka nykyaikainen digitaalinen markkinointi eroaa perinteisestä markkinoinnista. Teoriassa tuodaan myös esille digitaalisen markkinoinnin hyödyntämistä sosiaalisessa mediassa.
Markkinointikampanjan tulokset saatiin Instagramin sekä Meta Business Suiten analytiikasta, joista nähtiin kampanjan aikana tapahtuneet muutokset. Lisäksi vertailukohteena toimi Instagram analytiikan tulokset edellisvuoden talvikaudelta ja tarkemmin hiihtolomaviikoilta. Tuloksien analysoinnin pohjalta saatiin selville esimerkiksi, että suunnitelmallisella markkinoinnilla saadaan lisättyä Instagram-tilin näkyvyyttä. Tuloksista selviää, että markkinoinnista saadaan tehokkaampaa oikeanlaisella kohdentamisella sekä riittävän monipuolisilla sisällöillä. Markkinointikampanjasta saatujen tulosten pohjalta suunniteltiin ja toteutettiin toimeksiantajalle markkinointisuunnitelma ensi vuoden talvikaudelle, jolla autetaan ja ohjataan yrityksen ensi talven markkinointiviestintää.
Toimeksiantaja pystyy hyödyntämään opinnäytetyön markkinointikampanjasta saatuja tuloksia esimerkiksi potentiaalisten kohderyhmien rajauksessa sekä kiinnostavan sisällön luomisessa, jonka avulla yrityksen tunnettuutta saadaan kasvatettua. Opinnäytetyön markkinointikampanjan tulosten pohjalta sekä markkinointisuunnitelman avulla toimeksiantaja pystyy tekemään suunnitelmallisempaa ja tavoitteellisempaa markkinointia yrityksen Instagram-tilillä. Tulevaisuudessa toimeksiantaja voi kehittää kampanjasta saatujen tulosten avulla strategisempia kampanjoita tukemaan yrityksen markkinointia.