Ammattikorkeakoulujen Instagram-markkinoinnin vertaileva tutkimus

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli Suomen ammattikorkeakoulujen Instagram-markkinointi. Työssä vertailtiin Instagram-markkinointia ammattikorkeakoulujen välillä, ja tavoitteena oli selvittää kuinka toimeksiantajan eli Lapin ammattikorkeakoulun markkinointi vertautuu kilpailijoihin. Perimmäisenä tavoitteena opinnäytetyöllä oli löytää kehitettävää Instagram-markkinointiin.

Teoriaosa käsitteli Instagramia sekä sosiaalista mediaa kokonaisuutena ilmiönä, sekä markkinoinnin välineenä nykyaikaisessa maailmassa. Tutkimusosassa kerättiin ja vertailtiin tunnuslukuja ammattikorkeakoulujen Instagram-tileiltä, tutkittiin ja verrattiin julkaisujen sisältöä, sekä toteutettiin kysely Lapin ammattikorkeakoulujen uusille opiskelijoille syksyllä 2023.

Lopuksi työhön liitettiin mukaan julkaisukalenteri, joka on rakennettu teoriaosan sekä tutkimusosan löydöksien perusteella. Julkaisukalenteri on konkreettinen kehitysehdotus toimeksiantajalle.

Tutkimuksen tuloksista käy ilmi, kuinka Lapin ammattikorkeakoulun Instagramhakijamarkkinointi vertautuu kilpailijoihin sekä kuinka hyvin Instagram pohjimmiltaan soveltuu ammattikorkeakoulun hakijamarkkinointikanavaksi.

The topic of the thesis is the Instagram marketing of Finnish universities of applied sciences. The study compared Instagram marketing between universities of applied sciences, with the aim of finding out the marketing of the commissioner, i.e. Lapland University of Applied Sciences, compared to its competitors. The goal of the thesis was to improve Instagram marketing of Lapland UAS.

The theory part deals with Instagram and social media as a phenomenon, and as a marketing tool in the modern world. In the research part, key figures from the Instagram of universities of applied sciences were collected and compared, the content of publications was studied and compared, and a survey was conducted of new students at the Lapland University of Applied Sciences in the fall of 2023.

Finally, a publication calendar was included in the thesis, which was built based on the findings of the theory part and the research part. The publication calendar is a concrete suggestion for the commissioner.

The main findings of this study were how does Lapland University of Applied Sciences does market in Instagram and how it compares with the competitors and how suitable of a platform is Instagram for marketing purposes for aa University of Applied Sciences.