dc.contributor.author | Nuotio, Laura | |
dc.date.accessioned | 2023-12-12T08:38:58Z | |
dc.date.available | 2023-12-12T08:38:58Z | |
dc.date.issued | 2023 | - |
dc.identifier.uri | http://www.theseus.fi/handle/10024/815213 | |
dc.description.abstract | Podcastit ovat suosittuja äänitallenteita. Niillä tavoitetaan massojen sijaan pienet ja oikeat kohderyhmät. Podcastit pystyvät saavuttamaan jopa viisinu-meroisen kuuntelijamäärän. Suomen kuunneltuimpien podcastien listalla on lukemattomia asiantuntijapodcasteja. Podcasteja kuunnellaan, koska niiden parissa halutaan viihtyä. Asiantuntijabrändäys on erottuvaa osaamista henki-löä kiinnostavasta asiassa. Yrittäjän kannattaa olla kiinnostunut rakentamaan omaa asiantuntijabrändiään, sillä se näkyy yrityksen tuloksessa.
Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää Elämäni Yrittäjänä -podcastin vaikutusta podcast - juontajan asiantuntijabrändin rakentamisessa. Lisäksi tarkoituksena oli selvittää Elämäni Yrittäjänä -podcastin ensimmäisen tuotantokauden sisällön vahvuuksia ja kehittämiskohteita. Tutkimuksen tavoi-te oli kehittää Elämäni Yrittäjänä -podcastia ja tutkia podcastin asemaa pod-cast - juontajan asiantuntijuuden brändäyskanavana.
Tutkimusasetelmana oli tapaustutkimus. Aineisto tutkimukseen kerättiin kyse-lytutkimuksella, sekä havainnoimalla asiantuntijabrändäystä, sitä käsittele-vissä podcasteissa. Kysely toteutettiin verkossa. Kyselyn ensisijaisena jake-lukanavana oli podcastin oma Instagram-kanava.
Tutkimuksen perusteella voidaan olettaa, että Elämäni Yrittäjänä -podcast on kuuntelijoiden kesken pidetty podcast ohjelma. Podcast aiheuttaa kuunteli-joissa iloa, inspiroi ja saa kuuntelijoiden ajatukset liikkeelle. Tulosten perus-tella Elämäni Yrittäjänä podcast on kuuntelijoille viihdettä. Juontajien henki-löbrändit ovat rentoja, viihdyttäviä ja miellyttäviä kuunnella. Asiantuntevuus on välittynyt osalle kuuntelijoille.
Johtopäätöksinä voidaan todeta podcastin ja juontajien asiantuntijabrän-däyksen olevan hyvässä kehityksessä, mutta vielä kesken. Asiantuntijabrän-diä pitää brändätä myös muissa kanavissa. Podcastia kehitetään toiselle tuo-tantokaudelle tutkimuksessa ilmi tulleiden palautteiden perusteella. | - |
dc.language.iso | fin | - |
dc.rights | fi=All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.|sv=All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.|en=All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.| | - |
dc.title | Asiantuntijabrändin vahvistaminen podcastin avulla | - |
dc.type.ontasot | fi=Ylempi AMK-opinnäytetyö|sv=Högre YH-examensarbete|en=Master's thesis| | - |
dc.identifier.urn | URN:NBN:fi:amk-2023121136145 | - |
dc.subject.specialization | Yrittäjyyden koulutus (ylempi amk) | - |
dc.subject.degreeprogram | fi=Liiketalous, hallinto ja markkinointi|sv=Företagsekonomi, förvaltning och marknadsföring|en=Business Management, Administration and Marketing| | - |
dc.subject.yso | podcastit | - |
dc.subject.yso | yritykset | - |
dc.subject.yso | yrittäjyys | - |
dc.subject.yso | opinnäytteet | - |
dc.subject.yso | sosiaalinen media | - |
dc.subject.yso | brändit | - |
dc.subject.yso | brändäys | - |
dc.subject.yso | henkilöbrändäys | - |
dc.subject.yso | asiantuntijat | - |
dc.subject.discipline | Liiketalouden ylempi ammattikorkeakoulututkinto | - |
annif.suggestions.links | http://www.yso.fi/onto/yso/p26481|http://www.yso.fi/onto/yso/p5878|http://www.yso.fi/onto/yso/p3128|http://www.yso.fi/onto/yso/p1182|http://www.yso.fi/onto/yso/p1380|http://www.yso.fi/onto/yso/p20774|http://www.yso.fi/onto/yso/p23851|http://www.yso.fi/onto/yso/p272|http://www.yso.fi/onto/yso/p25981|http://www.yso.fi/onto/yso/p29584 | fi |