Metsä Rovaniemen matkailussa : Luontomatkailun kehittämistarpeet vuosille 2015-2020

Abstract

Opinnäytetyö käsittelee Rovaniemen luontomatkailun nykytilaa ja matkailuyritysten näkökulmaa infrastruktuurin kehittämisestä lähivuosina. Opinnäytetyö on osa suurempaa kokonaisuutta, joka liittyy Rovaniemen kaupungin LuontoRovaniemi–brändin rakentamiseen. Tavoitteena opinnäytetyössä oli selvittää luontomatkailun kehittämiseen sitoutuneet yritykset sekä saada mielipiteitä metsäluonnon merkityksestä matkailupalvelujen tuotteistamisessa. Tulosten avulla Rovaniemen kaupunki voi ottaa yrittäjien tarpeet paremmin huomioon suunnitellessaan luontomatkailua.

Tutkimus toteutettiin teemahaastatteluna Rovaniemen keskustan, kaupungin lähiympäristön ja kylien kasvuhakuisille matkailuyrityksille. Yritykset valittiin yhteistyössä toimeksiantajan kanssa viikolla 39. Aineisto kerättiin puolistrukturoidun lomakkeen avulla haastattelemalla kymmenen yrityksen edustajaa viikoilla 40–41. Lomake postitettiin kaikille haastateltaville ennakkoon ennen varsinaista haastattelua.

Tutkimuksen tuloksista selvisi, että kaikki haastateltavat olivat investoimassa ja kehittämässä luontoon liittyvää matkailuliiketoimintaa seuraavan viiden vuoden sisällä. Suurimmat toiveet luontomatkailun kehittämiseksi liittyivät kehäreitin rakentamiseen ja opasteisiin. Kaupungin ympäri kulkeva reitti mahdollistaisi täysin uudenlaisten tuotteiden kehittämisen sekä laajentaisi Rovaniemen lähireittien turvallista käyttöä. Tuloksissa tuli ilmi myös markkinointiviestinnän laajentaminen ja terävöittäminen metsäympäristön esille nostamiseksi. Lisäksi kehittämisen painopistealueina nähtiin laajempi yhteistyö eri toimijoiden kesken sekä tuotekehitys, jossa metsän hyvinvointi-vaikutukset voidaan implementoida tuotteiden lisäksi oppaiden koulutukseen.

Tämän tutkimuksen perusteella luontomatkailun kehittämiselle on tarvetta. Metsämatkailuun liittyvää matkailukäsitettä ei vielä tunneta, mutta se on kasvava trendi kansainvälisessä matkailussa. Metsää ei ole sellaisenaan nostettu markkinointiviestinnässä vielä vahvasti esille. Matkailun ympärivuotinen kasvu mahdollistetaan laajalla yhteistyöllä, jossa ovat mukana Rovaniemen kaupungin lisäksi matkailuyritykset ja Metsähallitus sekä oppilaitokset, jotka voivat räätälöidä metsään ammattitaitoisia oppaita matkailuelinkeinolle.

The purpose of this thesis project was to study nature-based tourism in Rovaniemi today and perspectives of tourism infrastructure development in near future. This study is part of a larger whole which is linked to building the NatureRovaniemi brand for the town of Rovaniemi. The aim of the thesis was to investigate nature-based tourism developing of enterprises, and to get opinions on the importance of forest tourism services into products. The results help the City of Rovaniemi better take into account the needs of entrepreneurs in planning nature-based tourism.

Thematic interviews were conducted with the growth-oriented tourism businesses both in the centre and the surroundings of the town of Rovaniemi as well as the villages nearby. The companies were selected in cooperation with the commissioner. The data were collected during weeks 40 to 41 interviewing representatives from ten companies with the help of a semistructured questionnaire. Then form was mailed to all the interviewees in advance before the actual interview.

The study results showed that all the interviewees were to invest in and develop nature-related tourism business in the next five years. The most important expectations related to the development of nature-based tourism concern the construction and signposting of a circumferential path. The route going round the town would allow the development of completely new products as well the increase the safe use of the routes near Rovaniemi. The results also revealed an increase in and focusing of marketing to raise awareness of forests. Other focuses of attention were seen to be in the wider areas of cooperation between the different actors. Also, the development of forest wellness can be implemented to the training of guides and new tourism products.

On the basis of this study nature-based tourism development is needed. The concept of forest-related tourism is still unknown, but it is a growing trend in international travel. The forest has not yet been highlighted in marketing communications. Year-round tourism growth is possible with a wide range of co-operation, together with the town of Rovaniemi, tourism business entrepreneurs, Metsähallitus, and educational institutions, which can be customized to the guides with competencies needed in the forest.