Suunnanmuutos tunnussuunnittelussa : ekspressiivinen ilmaisu lähtökohtana yritystunnuksen suunnittelulle

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee tunnussuunnittelua sekä visuaalisen viestinnän alalla vallitsevia käsityksiä siitä.Tutkimuksen kohteena ovat yritystunnukset ja niiden toiminnallisuutta arvioivat laatukriteerit. Pohdin työssäni, mitkä vakiintuneet normit ja perinteiset lähtökohdat ohjaavat yritystunnuksen suunnittelua ja miksi yhä useampi suunnittelija on valmis rikkomaan niitä valitsemalla valtavirrasta poikkeavia ainutlaatuisia ilmaisukeinoja.

Työn tarkoituksena on tarjota uusi näkökulma yritystunnusten suunnittelulle. Tutkimuksessa tarkastelen vapaaseen ilmaisuun perustuvan lähestymistavan merkitystä tunnussuunnittelulle ja samalla laajemmin koko visuaalisen yrityskuvan rakentamiseen. 21-luvulla persoonattoman ja selkeän minimalistisen visuaalisen kielen vastavaikutuksena uudet graafisen suunnittelun trendit kasvattavat suosiotaan. Suunnittelijan intuitioon sekä vahvaan visioon perustuva ekspressiivinen typografia on yksi niistä. Sen vaikutuksena tunnussuunnittelu voi mielestäni myös muuttua, mikä tarjoaisi yrityksille yhä enemmän mahdollisuuksia profiloitua visuaalisesti paremmin.

Toiminnallisessa osassa esittelen suunnittelemiani tunnuksia, joiden suunnittelun lähtökohtana on vapaa ekspressiivinen ilmaisu ilman ennalta määrättyä ideaa, miltä kokonaisuuden tulisi näyttää. Näiden tunnusten suunnittelussa pyrin kokeilemaan tunnussuunnittelun rajoja ja keskittymään luovaan sekä visuaalisesti toimivaan kokonaisuuteen unohtamatta tunnuksen viestinnällistä merkitystä.

This thesis covers the topic of logo design. It discusses the current views on logo design in the field of visual communication. The main subject is corporate logos and the quality criteria used to assess their functionality. I am considering what established norms and traditional points of departure are used to steer the design of corporate logos and why more and more designers are prepared to depart from them by choosing unique, non-mainstream expressive language.

The objective of this work is to offer a new perspective to corporate logo design. I examine the importance of an experimental approach to logo design and simultaneously to a broader building of a visual corporate identity. Numerous new trends in graphic design are becoming popular in response to 21st century impersonal and clearly minimalistic visual language. An example of this is expressive typography based on a designer’s intuition and strong vision. As a result of this, I believe that logo design may soon change. This would offer businesses increased opportunities to visually better profile itself.

For the practical section of this work I present logos based on free experimental expression. These designs were carried out with no pre-conceived notions and they do not follow the criteria used to assess the quality of corporate logos that are mostly acceptable.