Sponsorimarkkinointi jääkiekon Liigassa : case Hockey-Team Vaasan Sport
Ehrnrooth, Aleksander (2024)
2024
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202401171506
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202401171506
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia Hockey-Team Vaasan Sport Oy:n toimeksiannosta yhtiön sponsorikumppaniverkoston mielipiteitä yhteistyön nykyisestä tasosta ja sen mahdollisesta jatkamisesta. Tutkimuksella haluttiin myös havainnoida asiakasuskollisuuden kokemisen tasoa Vaasan Sportin sponsorikumppaneiden keskuudessa. Toissijaisena tavoitteena oli nostaa esiin toiveita yhteistyön kehittämiseksi, mutta se kysymys on rajattu tämän opinnäytetyön analyysin ulkopuolelle.
Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys on jaettu kahteen päätutkimuslukuun, eli urheilumarkkinointiin ja asiakaspitoon urheiluliiketoiminnassa. Varsinaisena tutkimusmenetelmänä käytettiin kvantitatiivista eli määrällistä tutkimustapaa, koska tutkittava perusjoukko on niin laaja. Tutkimuksen empiirisen aineiston keräämiseen käytettiin sähköistä kyselylomaketta, mikä lähetettiin tutkimuksen perusjoukolle sähköpostin välityksellä. Tutkimuksen perusjoukkona oli Vaasan Sportin Liigakauden 2023—2024 yhteistyökumppanit, joita on 218 kappaletta.
Tutkimuksen analyysin perusteella saatiin selville, että sponsorikumppaneiden yleinen suhtautuminen yhteistyön tähänastiseen tasoon on hyvä ja yhteistyön jatkamiseen löytyy tahtoa. Asiakasuskollisuuden taso on tutkimuksen perusteella myös korkea. Kehityskohteeksi nousi kumppanuusviestinnän lisääminen ja sponsorikumppaneiden näkyvyyden lisääminen esimerkiksi Vaasan Sportin sosiaalisessa mediassa.
Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys on jaettu kahteen päätutkimuslukuun, eli urheilumarkkinointiin ja asiakaspitoon urheiluliiketoiminnassa. Varsinaisena tutkimusmenetelmänä käytettiin kvantitatiivista eli määrällistä tutkimustapaa, koska tutkittava perusjoukko on niin laaja. Tutkimuksen empiirisen aineiston keräämiseen käytettiin sähköistä kyselylomaketta, mikä lähetettiin tutkimuksen perusjoukolle sähköpostin välityksellä. Tutkimuksen perusjoukkona oli Vaasan Sportin Liigakauden 2023—2024 yhteistyökumppanit, joita on 218 kappaletta.
Tutkimuksen analyysin perusteella saatiin selville, että sponsorikumppaneiden yleinen suhtautuminen yhteistyön tähänastiseen tasoon on hyvä ja yhteistyön jatkamiseen löytyy tahtoa. Asiakasuskollisuuden taso on tutkimuksen perusteella myös korkea. Kehityskohteeksi nousi kumppanuusviestinnän lisääminen ja sponsorikumppaneiden näkyvyyden lisääminen esimerkiksi Vaasan Sportin sosiaalisessa mediassa.