Puffaus, rahastus, mainos? : Mainonta ja mainonnalla selviäminen kaupunkilehdessä

Abstract

Opinnäytetyöni tarkoituksena on tutkia, miten kaupunkilehti selviytyy mainoksilla ja vaikuttavatko mainostajat juttujen sisältöön. Mitkä puffeista ja teksteistä ovat mainosmaisia juttuja missä raja mainoksen ja jutun välillä saattaa hälventyä?

Työssäni keskityn käsittelemään Salossa ilmestyvää kaupunkilehteä Salonjokilaaksoa, ja sitä kautta keräämiäni havaintoja. Analysoin osittain itse kirjoittamiani tekstejä, jotka ovat niin sanottuja puffeja. Tutkimuksessa käytän esimerkkeinä kirjoittamiani tapahtumia ja avajaisia puffaavia tekstejä ja pohdin niiden mainosmaista olemusta. Työni on siis toiminnallinen, koska olen itse tutkinut asioita omien kirjoitelmieni kautta.

Opinnäytetyössäni olen käyttänyt lähteinä alaan liittyvää kirjallisuutta ja verkkoaineistoa. Lisäksi olen kerännyt omia Salonjokilaakso-lehdessä julkaistuja juttuja, jotka puffaavat jotakin tapahtumaa tai asiaa. Myös haastattelumateriaalia mainosten ja ilmoitusten myynnistä vastaavalta työntekijältä hyödynsin.

Mainokset takaavat kaupunkilehden olemassaolon, ja tutkin mielenkiinnolla, miten tämä vaikuttaa lehden journalistiseen sisältöön. Vaikka mainokset määräävätkin päätöksentekoa lehden sisällöstä paljon, on mukana silti inhimillinen puoli, joka paikallistettuna tarjoaa hyödyn niin alueen yrityksille kuin lukijoillekin.

The meaning of my thesis is to study how local town newspaper copes with its advertisement, and do the advertisers have an influence on the content of the articles. Same time I study so called buff articles that are commercial texts without being an actual advertisements.. Where does the line between advertisement and an actual article go.

In my work I focus to cover the newspaper that appears in Salo, called Salonjokilaakso and the observations I have gathered there. I analyze partly my own writings to the paper, the ones that are called buffs. I take the benefit out of my articles that focuses on opening a store or promoting upcoming event. And study those advertisement like appearance. My studies are functional, as I have studied things through my own writings.

As my sources I use literature from the accurate line of business and the material found on internet. Furthermore I have gathered my own and other peoples published articles that are buffing a certain event or thing. There’s also interview material from the person in charge of the advertisements that is being used as a benefit also.

Advertisements guarantee the existence of an local newspaper and I study with interest how this affects the papers journalistic content. Even though advertisements do command the structure of the paper a lot, there’s still the humane side of things that offers as localized a huge benefit to both entrepreneurs and local towns people