Lasten ulkovaatteiden kevät-kesämalliston seinäesillepano-ohje : case: Reima Oy

Abstract

Opinnäytetyö tehtiin Reima Oy:lle. Työn tavoitteena oli kerätä asiakkaiden mielipiteitä lasten ulkovaatteiden seinäesillepanoista. Tutkimuksen pohjalta tehtiin seinäesillepano-ohje kevät-kesämallistolle. Reiman omat myymälät sijaitsevat pääosin Kiinassa, Suomessa ja Venäjällä. Kevät-kesämalliston tuotteiden vaihtelevuus välikausivaatteista ohuisiin aurinkosuojavaatteisiin koettiin myymälässä haasteelliseksi. Tavoitteena on tutkia lisäksi, mistä maiden kulttuurien eroavaisuudet johtuvat, ja miten ne vaikuttavat myymälän seinällä olevaan esillepanoon.

Teoriaosassa käsiteltiin esillepanojen teoriapohjaa ja seinäkalusteen käyttöä. Kulttuurin tutkimiseen valittiin mahdollisimman ulkovaatteisiin sopiva tapa käsitellä kulttuurieroja.

Työn tutkimusosassa toteutettiin asiakaskysely verkossa. Tähän saatiin Suomesta paljon vastauksia. Venäjällä ja Kiinassa kyselyä ei saatu liikkeelle asiakkaille saakka. Tästä johtuen kulttuurieroja selvitettiin syvemmin, ja koska tuote on ulkovaate, tutkittiin myös sään eroavaisuuksia. Näistä löydettiin arvokasta tietoa, joka on hyvin sovellettavissa ohjeistukseen.

Lopputuloksena selvisi muutamia linjoja seinäesillepano-ohjeistuksen tekoon. Seinällä oleva markkinointimateriaali lisää oleellisesti asiakkaan kiinnostusta esillepanokokonaisuuteen. Myymälätyypeillä taas oli asiakkaiden mukaan vähemmän merkitystä esillepanojen eroihin. Seinä pysyy siistinä, kun tuotteet ripustetaan henkareille viikkaamisen sijaan. Ulko- ja väliasuja sekä asusteita olisi hyvä olla esillä yhdessä, mutta selkeästi ryhmitellen. Kokonaisia asusteseiniä on hyvä olla myös erikseen. Seinien ylimmät asusterivit ovat usein äideille liian korkealla. Tämä huomioitiin ohjeistuksessa. Maiden välisistä eroista selvisi, että kesä on Kiinassa pidempi kuin Venäjällä ja Suomessa, joten etunäyttöjä lisättiin kesätuotteiden pitkän esilläoloajan vuoksi. Kiinassa ja Venäjällä tuotteet voidaan jakaa myymälöissä esillepanoissa erikseen tyttöjen ja poikien puoliksi. Suomessa voi tehdä myös unisex-esillepanoja.

Tutkimuksen pohjalta toteutettiin esillepano-ohjeen tekniset yleisohjeet tuotteiden ja markkinointimateriaalin sijoittelusta seinäkalusteille. Esillepano-ohje on opinnäytetyössä salaisena liitteenä.

The final thesis was made to Reima Ltd. The purpose of this final thesis was to collect the customer’s opinions about children’s outerwear wall displays. A Summer Spring wall display guidelines were made based on the research. Reima has their own shops in Finland, China and Russia. The summer Spring collection was challenged to be placed at the stores because clothes vary from midseason outerwear to the sun proof swimming clothes. The purpose was also to research how cultural differences effects to wall displays.

The theoretical part of thesis focused on displays and ways to use wall units. For cultural research, the methods were selected that fit the outerwear. The research method was a quantitative online interview. In Russia and China the interview was not shared. That’s why the cultural differences made it necessary to research cultural differences. The weather statistics were also a part of the research because the products consist of the outerwear. In general, those methods gave valuable and useful information for guidelines.

The marketing material on the wall makes the customers see whole the display as more interesting . According to the customers, there weren’t so many differences between different shop types. The wall display stays neat and tidy if clothes are hanging on the hangers instead of folding. It’s good to have outer- and innerwear and accessories together. However, those should be in order. Still accessory walls are important. On the wall, the top accessory lines are too high for many mothers to catch so that was taken into account in the guidelines. Cultural differences appeared: e.g. summer is longer in China. So thin products need more front displays to cover the walls. In China and Russia, they can divide the shop to two parts, the girls’ side and the boys’ side. In Finland, they can also make unisex walls.

So the theoretical part was made based on research results. It includes the locations to different clothing groups and marketing materials. The guidelines are secret appendices on the thesis.