Urheilumarkkinointi : Case: Rovaniemen Palloseura

Abstract

Opinnäytetyömme aiheena oli urheilumarkkinointi ammattilaistasolla, kaikkine osa-alueineen. Työn tavoitteena oli tehostaa ja kehittää toimeksiantajan markkinointia. Työssä on keskitytty pääosin toimeksiantajan yleiseen sekä tapahtumakohtaiseen markkinointiin, yhteistyökumppanisuhteisiin, ottelutapahtumaan ja oheistoimintoihin.

Opinnäytetyön teoriaosassa käsiteltiin yleisesti markkinoinnin teoria sekä urheilumarkkinoinnin erityispiirteitä. Kolmannessa kappaleessa käytiin läpi toimeksiantajan nykytila, sekä kehityskohteet joihin keskitytään viimeisessä kappaleessa.

Laadullisen tutkimuksen tueksi toteutimme myös kvantitatiivisen kyselytutkimuksen, jonka tavoitteena oli selvittää kuluttajien mieltymyksiä urheilutuotteesta. Kysely ja sen tulokset esiteltiin neljännessä kappaleessa.

Viidennessä kappaleessa tuodaan esiin toiminnan kehitysideoita, jotka perustuvat teoriaosaan, nykytilan kartoitukseen, teettämäämme kyselytutkimukseen sekä tekijöiden omiin näkemyksiin. Erilaisten tutkimusmenetelmien seurauksena toiminnan tehostamiseksi saatiin luotua useita kehitysideoita, jotka kaikki pohjautuvat kuluttajien tarpeisiin.

Osa opinnäytetyöstä on luottamuksellista tietoa, jotka on poistettu julkisesta versiosta.

Our thesis is research on sports marketing at professional level, including all relevant fields of it. The objective of this research was to enhance and develop marketing of customer. Research focuses mainly on marketing in general, marketing of events, relationships with cooperation partners, development of match events and auxiliary activities.

The theoretical section of this thesis deals with marketing and specific attributes of sports marketing. Third section sifts through current state of customer and development targets that will be dealt with in the final section.

In addition to qualitative research, also quantitative research was done and used to examine the needs of consumers. Research and the results were introduced in the fourth section. Fifth section is about introducing development ideas based on the theoretical part, state of customer, quantitative research and writers’ own visions.

As a result of different research methods new ideas for development were made. All ideas are based on consumer needs. Parts of thesis are classified information and they are left out of public version.