Markkinointisuunnitelma case matkailualan yritys

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena oli markkinointisuunnitelman laatiminen lappilaiselle matkailualan yritykselle. Tavoitteena oli tuottaa toimiva ja käytännönläheinen suunnitelma yrityksen myynnin tueksi.

Opinnäytetyön teoriaosuuden ja teoreettisen viitekehyksen perustana oli matkailun ja markkinoinnin alojen kirjallisuus ja julkaisut. Tärkeimpänä näistä on käsitelty markkinointisuunnitelman laatimista ja sen rakennetta sekä matkailumarkkinointia. Toiminnalliseen osuuteen haastateltiin lisäksi case-yrityksen yrittäjiä.

Opinnäytetyö on toteutettu toiminnallisena opinnäytetyönä, sillä tämä mahdollisti tuottamaan toimeksiantajalle haluamansa tuloksen eli valmiin työkalun yrityksen markkinointiin ja myyntiin. Lopputuloksena siis syntyi valmis markkinointisuunnitelma yrittäjien työn tueksi, sekä teoreettinen pohja tälle työlle.

The objective of this thesis research was to produce a functional and practical marketing plan for the employer. The assignor is a company operating in the travel industry in Lapland.

The theoretical framework of this thesis is based on literature and publication in the field of this research. The main themes that are dealt here are marketing plan and the concept itself, and also marketing in the travel and tourism branch. The empirical part is based on interviews with the entrepreneurs of the company.

This thesis is produced as a practice-based thesis and, therefore, therefore it allows producing a marketing plan for the case company as they wanted. The outcome of this research is a marketing plan with a theoretical base for this thesis.