Digitaalinen markkinointisuunnitelma teollisuusalan yritykselle X : tunnettuuden ja näkyvyyden lisääminen digimarkkinoinnin avulla

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli markkinointisuunnitelman ja uusien verkkosivujen luonti teollisuusalan yritykselle X. Opinnäytetyössä tutkittiin Pohjois-Suomessa toimivalle puuntuotannon yritykselle sopivia markkinointikeinoja. Päätutkimuskysymyksenä oli, miten case yritys voisi saada näkyvyyttä ja tunnettuutta digitaalisen markkinoinnin kanavissa. Tavoitteena oli toteuttaa tutkimuskysymysten mukaisesti tapausyritykselle selkeä markkinointisuunnitelma, jota he voivat lähteä toteuttamaan matalalla kynnyksellä. Tapausyrityksellä ei ennestään ollut markkinointisuunnitelmaa eikä sosiaalisen median kanavia.

Teoriaosuudessa opinnäytetyössä käsiteltiin markkinoinnin eri käsitteitä ja keinoja, jotka tukivat sitten tuotosten toteutumista. Tutkimusmenetelmänä käytettiin kvalitatiivista tutkimusotetta. Toimeksiantajayrityksen toimitusjohtajan kanssa keskusteltiin yrityksen liiketoiminnasta ja sen tavoitteista. Opinnäytetyössä käytettiin puolistrukturoitua menetelmää teemahaastattelun merkeissä, joka toteutettiin kahdelle teollisuusalan ammattilaiselle. Näiden haastatteluiden pohjalta luotiin someopas tapausyritykselle

Markkinointisuunnitelman toteutukseen selvitettiin alussa tapausyrityksen lähtökohdat, ja tämän pohjalta osana opinnäytetyötä sekä yhtenä toiminnallisena osuutena yritykselle luotiin uudet ja nykyaikaiset verkkosivut, jotka palvelevat heidän tarpeitaan paremmin. Toiminnallisena tuotoksena yritykselle luotiin myös somestrategia, markkinoinnin vuosikello sekä kahdenkuukauden somekalenteri. Tuotokset auttavat yritystä toteuttamaan sosiaalisen median markkinointia suunnitelmallisesti ja johdonmukaisesti, sekä he saavat osviittaa siitä, mitä sisällöntuotanto voisi olla. Tuotokset osoittavat, että on tärkeää ymmärtää digitaalinen markkinointi ja sen suunnittelu kokonaisvaltaisesti sekä ottaa verkkosivuissa huomioon sen sisältö, hakukoneoptimointi, käytettävyys sekä visuaalinen ulkoasu. Nämä tukevat digitaalista läsnäoloa, sekä sen myötä yrityksen liiketoiminnan tavoitteita. Opinnäytetyön avulla tapausyrityksellä on valmiudet toteuttaa digitaalista markkinointia uusien verkkosivujen ja sosiaalisen median oppaan myötä.

The topic of the thesis was to create a marketing plan and new website for industrial company X. The thesis investigated suitable marketing methods for a wood production company operating in Northern Finland. The main research question was how the case company could gain visibility and recognition through digital marketing channels. The goal was to develop a clear marketing plan for the case company, which could be implemented with a low threshold. The case company did not have a marketing plan or social media channels before this thesis work.

The theoretical part of the thesis covered various marketing concepts and methods, which then supported the implementation of the results. A qualitative research approach was used as the research method. Discussions about the company's operations and objectives were conducted with the CEO of the case company. A semi-structured method in the form of theme interviews was used in the thesis, conducted with two industry professionals. Based on these interviews, a social media guide was created for the case company.

To implement the marketing plan, the starting points of the case company were clarified, and based on this, new and modern websites serving their needs were created as part of the thesis and as a functional output for the company. Additionally, a social media strategy, an annual marketing calendar, and a two-month social media calendar were created for the company. The results will help the company implement social media marketing systematically and consistently and provide insights into what content production could entail. The results indicate the importance of understanding digital marketing and its planning comprehensively, taking into account content, search engine optimization, usability, and visual appearance on the website. These aspects support digital presence as well as the company's business objectives. With the results of the thesis, the case company has the capabilities to implement digital marketing with new websites and a social media guide.