Sosiaalisen median analysointi

Abstract

Opinnäytetyössäni tarkastelen Kuopio Steelersin sosiaalisen median markkinointia vertailemalla sitä muiden eurooppalaisten amerikkalaisen jalkapallon joukkueiden toimintaan. Työn taustalla on halu auttaa seuraa menestymään taloudellisesti ja markkinointipuolella strategisesti, sekä kehittää urheilun ja liiketalouden yhteyksiä. Tutkimuksen tavoitteena on selvittää, miten sosiaalista mediaa voidaan hyödyntää tehokkaasti markkinointikanavana nolla budjetilla. Menetelminä käytän benchmarkingia, jossa tarkastelen seurojen sosi-aalisen median toimintaa, sisältöä ja vuorovaikutusta kannattajien kanssa. Opinnäytetyön rakenteessa käyn ensin läpi Steelersin historian ja nykyisen markkinointitilanteen. Teoriaosi-ossa paneudun digitaaliseen markkinointiin, urheilumarkkinointiin sekä sosiaalisen median kanaviin ja niiden maksuttomiin mahdollisuuksiin. Tutkimusosiossa vertailen ELF-joukkueita keskenään, jonka jälkeen vertail-laan Steelersin somekanavia kolmen eurooppalaisen joukkueen kanssa. Keskittyen suosittujen postausten trendeihin, vuorovaikutukseen kannattajien kanssa sekä brändin esiintuontiin. Tutkimustulosten perusteella teen johtopäätökset ja pohdintaa siitä, miten Steelers voi parantaa sosiaalisen median markkinointiaan. Tavoitteena on saada parempi ulkoasu somekanaville, kasvattaa seuraajamäärää ja tehostaa yhteistyökumppaneiden markkinointia.